TABLE 3: ESTIMATED REGRESSION COEFFICIENTS AND ITEM INTERCEPTS OF THE CULTURAL ORIENTATION MEASUREMENT MODEL


K1 ¬ Tradition K2 ¬ Tradition K3 ¬ Tradition K4 ¬ Tradition


K5 ¬ Independence K6 ¬ Independence K7 ¬ Independence K8 ¬ Independence K9 ¬ Interdependence K10 ¬ Interdependence K11 ¬ Interdependence K12 ¬ Interdependence K13 ¬ Ethnocentrism K14 ¬ Ethnocentrism K15 ¬ Ethnocentrism K16 ¬ Ethnocentrism K17 ¬ Innovativeness K18 ¬ Innovativeness K19 ¬ Innovativeness K20 ¬ Innovativeness


Initial model Slope 1.000 2.264 2.247 2.689 1.000 0.527 0.895 0.609 1.000 0.693 0.804 0.733 1.000 0.929 1.078 0.693 1.000 0.984 1.028 0.822


Intercept 0.000 -6.402 -6.457 -8.650 0.000 2.356 0.318 1.926 0.000 1.549 0.820 1.252 0.000 0.970 0.454 2.025 0.000 0.554 -0.269 0.224


Final model Slope


1.000 1.012 1.236 1.000


0.960 0.616 1.000 0.596


Intercept


0.000 -0.191 -1.259 0.000


0.051 1.895 0.000 1.981


1.000 0.849 1.038


1.000 0.979 1.045 0.835


0.000 1.202 0.571


0.000 0.570 -0.320 0.184


The confirmatory factor analysis model included means and intercepts, using identification constraints that constrained at least one item per latent variable equal to unity (to set the scale) and by setting the corresponding intercept to zero (Strasheim, 2011). This method allows one to obtain model implied means. The model implied variances and standard deviations (calculated by hand) are given in Table 4.


TABLE 4: ESTIMATED MEANS AND VARIANCES OF LATENT VARIABLES Means Initial 4.775 4.100 4.504 2.927 3.003


Tradition Independence


Interdependence Ethnocentrism Innovativeness


Final 4.409 4.103 4.504 2.931 3.005


Variances Initial 0.121 1.081 0.366 1.081 1.116


Final 0.600 1.036 0.538 1.211 1.097


Standard deviations Initial 0.348 1.040 0.605 1.040 1.056


Final 0.775 1.018 0.733 1.100 1.047


CULTURAL ORIENTATION AS ANTECEDENT OF OPENNESS TOWARDS MOBILE MARKETING IN AFRICAN CULTURES: HOW DOES CULTURE SHAPE MOBILE IMPORTANCE?


252


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