男性化粧品トレンド 化粧販売総額1割が男性向け、高まる男性のオシャレ意識 オシャレ意識の変化
整髪料が中心だったメンズ化粧品の業界に、スキンケ アなどの化粧品が登場したのは1960年代後半ごろでし た。その後、各化粧品メーカーは次々と本格的にこのエ リアに参入し、今では肌の保湿やキメを整える美容液、 ヒゲ剃り後のローションといった基礎化粧品から、香水、 脱毛剤、美顔用パックまで多彩な商品が幅広く販売され るようになりました。2004年の経済産業省統計では、 化粧品販売額約1兆4000億円のうち、約1割が男性化 粧品を占めていたと指摘しています。 2008年9月には大塚製薬が男性用化粧品の新ブランド 「UL・OS (ウル・オス)」を立ち上げました。40代から 60代の男性を対象にし、イメージキャラクターに俳優の 織田裕二さんを起用して、海外も視野に入れた大々的な 売り込みを図っています。化粧水や乳液などから成る3 商品は、肌の乾燥を防ぐ保湿成分が豊富で、顔にも身体 にも使えるというのが売り文句です。
© Kyodo 男性もスベスベお肌を目指して
各大手デパートにも男性化粧品コーナーが誕生し始め ました。阪急百貨店梅田本店にある男性専用の化粧品 コーナーには、身だしなみに気を使う20代から30代の ビジネスマンが中心に訪れるといいます。 たから」
「妻に言われ
「かみそり負けがひどくて」とその理由はさま ざまですが、スキンケアへの関心がメインのようです。 ある営業マンは「黙っていたのに周囲から『肌が変わっ た』と指摘されて、
© Kyodo もう化粧品を手放せない」と語ります。
東京都港区の「資生堂」汐留オフィスで男性 化粧品を実際に使ってみるビジネスマン(写真 上)。デパートの専用コーナーでスキンケアの アドバイスを受ける男性(写真下)
また、大丸心斎橋店でも3年前に資生堂が男性化粧品 コーナーを設置。こちらは30代から50代と年齢層はや や高めで、同社では「幅広い年齢層が自分の体に投資し 始めた証拠では」と分析しています。さらに、ホテルで の男性専用エステ込み宿泊プラン「ダンディズムステイ プラン」なども登場して、徐々に人気を広めているとか。 日本人男性のオシャレへの意識は、年齢層を問わずに これからもますます変化し、広がっていくようです。こ こではそんなトレンドを追って、人気のスキンケアグッ ズを紹介します。
記事＆写真提供：共同通信社
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