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Las Encuestas de Opinión Pública en la Argentina


Un poco de historia Como bien dice Gabriel Vommaro, en su muy interesante libro Lo que quiere la gente(Ediciones Prometeo, Buenos Aires 2008), “…la historia de las encuesta de opinión públi- ca en Argentina comienza mucho antes de 1983. En los años 1950, algunos de los pioneros de la sociología como discipli- na científi ca en Argentina, entre ellos José Miguens, comen- zaron a estudiar esta técnica”. Si bien las encuestas electorales, como herramienta


científi ca, nacen en los EEUU en la década del 30, en Ar- gentina suele tomarse el año 83 ya que a partir del regreso de la democracia, las encuestas de opinión pública elec- torales ocupan un lugar que en periodos de gobiernos militares no tenían, ya que a estos últimos les interesaba poco medir el estado de opinión pública de la sociedad. Durante los años de gobiernos de facto el estudio de la opinión pública se concentró en los análisis de mercado para empresas privadas, antes que en los estudios políti-


cos. En este punto es muy gráfi ca la entrevista que le realiza Vommaro a Heriberto Muraro –uno de los especialistas más respetados del país– : “¿Y usted cómo empezó con las encuestas de opinión política? Como todos, haciendo márketing y en un momento determinado los políticos se dirigen a las empresas de márketing y algunos de nosotros nos especializamos en el área política y seguimos adelante, pero todos mal o bien vendimos jabones “. Para comprender la historia de la opinión pública


en la Argentina, voy a tomar el formato propuesto por Gabriel Vommaro en el libro citado: concentrarnos en la trayectoria de los padres fundadores de la discipli- na a partir de la década del 80. Si bien existen grandes profesionales en la actualidad, existe cierto consenso que los fundadores de la disciplina del estudio de la opinión pública electoral o política han sido Manuel Mora y Araujo, Julio Aurelio y Edgardo Catterberg.


Julio Aurelio Es sociólogo por la Universidad Católica Argentina y entre 1965 y 1977 integró un equipo de investi- gación en la Universidad del Salvador (Equipo de Investigaciones Sociales Aplicadas) con fi nes aca- démicos. En 1975 deja la Argentina y se instala en España y en 1977 funda la Compañía Argentino Española de Consultoría (Aresco), de la que es Pre- sidente desde 1981. Es en España donde comienza a focalizarse en las encuestas políticas, trabajando para diversos partidos políticos. Se asocia con Enri- que Zuleta Puceiro, abogado de formación. Con el regreso de la democracia en la Argentina realizan un sondeo de opinión que pronostica la victoria radi- cal, pero las encuestas electorales todavía eran una rareza y por ende muy costosas económicamente. En 1985 instala defi nitivamente la consultora Ares- co en el país y más tarde se convierte en asesor de Antonio Cafi ero cuando gana la gobernación de la provincia de Buenos Aires. Aurelio es un profesional al que se lo vincula en mayor medida al peronismo que a otros partidos políticos.


Edgardo Catterberg Es sociólogo por la Universidad de Buenos Aires y realiza un doctorado en Ciencia Po- lítica en la Universidad de North-Caroline. A partir de 1980 trabajó en la Argentina para el Instituto de Psicología Social Aplicada (IPSA), una empresa de estudios de mercado creada en la década del 50. Desde esta institución comenzó a realizar estudios electorales para el candidato Alfonsín, y sus estudios fueron certeros con respecto al futuro ganador. Cat- terberg fue uno de los primeros expertos en opinión pública en ser parte de un gobierno electo, ya que Alfonsín lo nombra Secretario de Información Pública, dependiente de la presidencia de la nación. Así como a Aure- lio se lo relaciona con el partido peronista, Catterberg es el “experto del radicalismo”. Más tarde crea su propia consultora Catter- berg & Asociados, desde donde ofrecerá su experiencia académica y política. A Edgar- do Catterberg después de su fallecimiento lo sucede su hijo Alejandro, quien junto a Eduardo Fidanza y Sergio Berenstein, entre otros socios, funda la consultora de opinión pública Poliarquía.


Octubre 2010 Campaigns&Elections


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