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Los 7 Pecados Capitales de un Candidato


La Falsedad


l márketing político no tiene por objeto “transformar” a la persona que contiende por un puesto de elección pública. Por el contrario, nuestra disciplina pretender mostrar las mejores cualidades y mini-


mizar las debilidades como candidato. Por ello, aquel candidato que se presenta ante el electorado como algo que no es o no representa, está condenado al rechazo del votante. De igual forma, existen campañas basadas en el


márketing comercial que pretenden “vender” una imagen pública como si el candidato fuera un sham- poo o un refresco de cola. Generalmente los ciudada- nos no nos preguntamos ¿qué impacto tendrá en mi sociedad si compro la marca de tenis Nike o Reebok?, pero sí nos cuestionamos que pasará con mi estado si voto por Juan o si voto por Pedro. La publicidad política debe estar siempre al servi-


cio de la estrategia general de la campaña y presentar una realidad que le sea familiar al elector. La similitud con su entorno genera empatía hacia un candidato, lo cual es una de los sentimientos básicos para que el ciudadano otorgue su confi anza a esta persona en las urnas. Si el candidato se anuncia como algo que no es o no encaja en la realidad del votante, es poco proba- ble que éste decida su voto a favor de algo que no le es parecido a su ambiente.


Octubre 2010 Campaigns&Elections


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