un “Amigo” en facebook...
querer dirigir dardos electorales a semejante diana porque lo más seguro es que el tiro dañe la pared. Si comparamos las páginas de ambos candida-
tos observamos que Tomás Gómez ha actualizado la información hace tres horas, tiene 54 álbumes de fo- tos y ha incorporado un espacio de canales sociales donde lo podemos encontrar (Twitter, Flickr y YouTu- be) incluyendo su blog personal. Trinidad Jiménez actualizó su portal el 6 de mayo, tiene 11 fotos y no expone ningún tipo de información sobre su pre- sencia en otros canales. Bien es cierto que Jiménez parece ser la candidata preferida por los ciudadanos además de ser más conocida que su rival y mejor va- lorada, pero Gómez parece tener más apoyos de los militantes, algo imprescindible para tener éxito en las primarias. Con lo cual, ningún candidato ha gana- do aún ninguna batalla. Sin embargo, ¿quién lo está haciendo mejor en Facebook? ¿Tendrán en cuenta los militantes la preferencia de los ciudadanos?
41 Campaigns&Elections Octubre 2010
Estrategia, estrategia, estrategia Como bien dice Juan Carlos Gozzer, Director de Co- municación Online para Latinoamérica en Llorente & Cuenca, el famoso “síndrome de Roberto Carlos” de nada sirve si no va acompañado de una buena estra- tegia: “No se trata de tener un millón de amigos, sino de ser estratégicos”. De nada sirve tener un millón de amigos que te siguen si no hay una comunicación, nada que contar ni contenido que aportar. Facebo- ok no es más que una herramienta de comunicación online donde “estar por estar” no garantiza el éxito. No hay que confundir que cada “amigo” que se con- siga es un voto en la urna ni el apoyo de un militante en unas primarias. Ese fue el error del candidato An- tanas Mockus en Colombia, donde poco tiempo an- tes de las elecciones le daban ya todos los medios de comunicación por vencedor, entre otras cosas, por la cantidad de amigos que aumentó en su página de Facebook en poco tiempo.
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