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Los 7 Pecados Capitales de un Candidato


La Ceguera Política


o todo en la campaña se trata de márketing político y comuni- cación. Existen factores relacio- nados con el ambiente político que no pueden ser ignorados. El


electorado está dividido en tres grandes grupos: la base del candidato, la base del oponente y los vo- tantes indecisos (o independientes). Generalmente los esfuerzos de la campaña están concentrados en captar el voto independiente puesto que la base del oponente no votará por nuestro candidato por más que intentemos convencerlos, y nuestra base de to- das formas votará por nosotros. Sin embargo, no hay que olvidar que la afi liación partidista juega un pa- pel fundamental en estas bases. Los partidos políticos son un bastión fundamen- tal en la campaña del candidato, y tienen dinámicas políticas muy complejas hacia su interior que a me- nudo derivan en fracturas partidistas que afectan la base del candidato mientras está en campaña. Re- cordemos el caso de la factura priísta en la campa- ña presidencial del 2006 donde Elba Esther Gordillo (líder sindical del magisterio mexicano) le espetó al entonces candidato del PRI, Roberto Madrazo, “yo me encargo de que tú no seas presidente”. Es evidente que en las campañas políticas no


todo es márketing. La política cuenta en las eleccio- nes y cuenta muchísimo, por ello, los candidatos no se pueden dar el lujo de dejar de lado el juego políti- co y sobre todo de descuidar a su base, que si bien no votará por el oponente, es necesario mantenerla co- hesionada y apuntalada en torno a su candidatura, y esto sólo se logra con un buen instinto político que el márketing y los anuncios bonitos no proporcionan.


30 Campaigns&Elections Octubre 2010 27


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