Editorial
Un fantasma recorre el continente...
los mejores anuncios políticos son aquellos que no parecen anuncios políticos”.
s el fantasma de la falta de creatividad en las campañas políticas. En un análisis com- parativo entre países es fácil constatar que en muchos lugares de Latinoamérica, las campañas políticas tienen elementos en
común que resultan de lo más poco atractivo al elec- tor. Por ejemplo, los anuncios políticos son en general de lo más aburrido y todos en el mismo formato: un candidato acompañado de algunos extras (o su familia) diciendo que va a trabajar por su ciudad, estado o país. Eso es lo menos que esperaría un ciudadano. ¿Dónde está la novedad de su propuesta? Peter Fenn, reconoci- do publicista político de Washington D.C., decía que “los mejores anuncios políticos son aquellos que no parecen anuncios políticos”.
No estoy diciendo que en Latinoamérica no haya ha- bido campañas brillantes. Por supuesto que ha habido candidatos con propuestas realmente atractivas. Sin em- bargo, cuando veo voluntarios en los cruceros ondeando banderas con el nombre de su candidato me pregunto si eso le da al elector una razón real para votar por esa persona. Sin embargo, los candidatos al ver a sus mucha- chos “tomando” los cruces de avenidas importantes sien- ten que se está trabajando fuerte en sus campañas.
Cordialmente, Creo que la mente del candidato (con algunas
honrosas excepciones) funciona de manera egoísta. El día que ellos se pongan en los zapatos del elector y comiencen por plantearse qué acciones concre- tas les pueden dar a los votantes una razón válida para votar por ellos, habrá un cambio sustancial en la manera de hacer campañas políticas. Una de las tareas que nos hemos propuesto en la edición Lati- noamericana de Campaigns & Elections es crear una comunidad de consultores políticos que compartan las técnicas más avanzadas en el márketing electoral, comunicación y gerencia política para combatir esa epidemia de la falta de creatividad que nos azota.
Y hablando del tema de la creatividad, quiero
reconocer a cuatro colaboradores quienes desde el primer día que se lanzó este proyecto han dedica- do su tiempo para que esta publicación llegue a sus manos. Yehonatan Abelson, Florencia Filadoro, Inés Royo y Ricardo Castillo son los verdaderos héroes de- trás de la conformación de esta revista. Sin su esfuer- zo y dedicación esta publicación no sería posible.
Como siempre amigo(a) lector(a), espero que este número sea de su agrado.
ISRAEL NAVARRO Editor Asociado
Versión en Español de Campaigns & Elections 5 Campaigns&Elections Septiembre 2010
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