4 Puntos Básicos para un Debate Político


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Kennedy vs. Nixon Comunicar, Conectar y


Convencer (La regla de las “3C”)


Si damos un rápido vistazo a la historia política


norteamericana de los 60 veremos que ya desde el debate presidencial mediático, entre Kennedy y Nixon, tanto consultores como candidatos sabían lo importante que es el entrenamiento en comuni- cación mediática, o media training. Aquel debate lo ganó Kennedy, no sólo por su incuestionable te- legenia y carisma, sino porque tuvo técnica, supo “hablar a la cámara” que es el ojo del espectador. Nixon, por el contrario, rebotaba la mirada de cá- mara en cámara, sin dirección alguna en el estudio de televisión. Las encuestas posteriores confirma- ron lo que era de esperarse: Kennedy convenció más a los televidentes, especialmente a los inde- cisos, uno de los efectos más importantes del de- bate mediático. Lo curioso fueron los resultados de la transmisión simultánea del debate por radio en donde quienes únicamente sintonizaron el deba- te por este medio consideraron que Nixon estuvo mejor. Nuevamente el efecto mediático, en este caso la voz profunda y grave de Nixon se impuso a la voz nasal del joven líder demócrata.


Septiembre 2010 Campaigns&Elections 40


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