EVENT W HOTELU
WYDARZENIA AKTYWNE Są
Samochód jako punkt wyjścia surowych ścian i kapiącej wody czekała na
NAJBARDZIEJ EFEKTYWNE
Mariusz Siekierski, event management direc- nich uroczysta kolacja, której nie powsty-
tor w firmie United Travel & Events, opowiada, dziłby się nawet 5-gwiazdkowy hotel. W za-
Agnieszka Maruda-
że coraz częściej dystrybutorzy i producenci stępstwie prawdziwego auta goście mogli
Sperczak
samochodów chcą, żeby prezentacja nowe- podziwiać jego dokładny model w skali 1:1
Vision Consulting
go modelu była wydarzeniem marketingo- (przetransportowano go w częściach i zło-
Group
wym – takim, które jeszcze bardziej przywiąże żono na miejscu).
klientów do marki i w nietuzinkowy sposób Jeszcze bardziej nietuzinkowy event mo-
Jestem przekonana że wydarzenia, w
podkreśli politykę producenta. W tym ujęciu toryzacyjny firma UTE zrealizuje (głównym
których można aktywnie uczestniczyć, pokaz auta nie jest celem samym w sobie, organizatorem będzie agencja Afekt) na
są najbardziej wartościowe. Samochód ale punktem wyjścia do wydarzenia marke- początku listopada w Indiach. Tam bo-
to przedmiot pożądania, który sprawdza
tingowego. wiem odbędzie się nietypowa prezentacja
się w ruchu. Samo oglądanie nie wystar-
– Jeden z naszych eventów motoryzacyjnych nowego modelu samochodu Skoda Yeti.
czy, by się nim zachwycić, nie mówiąc
stworzyliśmy dla marki Lexus w Centrum Olim- W roli gościa specjalnego wystąpi pewien
już o podjęciu decyzji o zakupie. Tak na-
pijskim. Wybór miejsca nie był przypadkowy, himalaista – autor jednej z najbardziej wia-
prawdę wydarzenia aktywne, pozwala-
chcieliśmy podkreślić cechujące tę markę rygodnych relacji ze spotkania z legendar-
jące poznać możliwości danego mode-
lu, są najbardziej efektywne. Faktem jest,
dążenie do doskonałości i jej luksusowy cha- nym Yeti.
że nie są najtańsze, natomiast sprawiają
rakter. Także dodatkowe elementy, takie jak
gościom najwięcej radości.
pokaz mody, podczas którego modelki ubra- Także edukacyjnie
Jeśli już pozostajemy przy prezentacji
ne były w stroje nawiązujące do wyglądu Eventy motoryzacyjne nie zawsze muszą
auta w salonie, hotelu czy teatrze, to nowego modelu Lexusa, albo krótkie scenki mieć charakter komercyjny i nie zawsze
zorganizujmy coś niezwykłego, spektakl, przygotowane przez aktorów, również nawią- muszą mieć na celu promowanie marki.
wydarzenie, które będzie wymyślone
zywały do głównych założeń imprezy – mówi Przykładem wydarzenia, które nie ma nic
specjalnie na potrzeby danej marki. By
Siekierski. wspólnego z takimi założeniami, może być
podkreślić szybkość – zaplanujmy coś,
Anna Gogacz, general manager w Allegro cyklicznie (w okolicach Dnia Kobiet) orga-
co będzie się z szybkością kojarzyło, by
Agency, podpowiada, że skuteczność im- nizowana impreza „Z kobietą bezpiecznie
położyć nacisk na bezpieczeństwo –
prezy jest najważniejsza, ale można ją osią- na drodze”. Tworzy ją Vision Consulting
stwórzmy taką atmosferę. Nie chcę tu
podawać gotowych przepisów, gdyż to
gać różnymi sposobami. Group dla kobiet biznesu, a pojawia się na
sztuka tworzyć scenariusze motoryzacyj-
– Nasi klienci bardzo cenią oryginalne, niej zwykle około 60 uczestniczek.
nych wydarzeń.
niebanalne pomysły, np. podczas jednej – Panie przez cały dzień mają okazję po-
z realizowanych przez nas premier na miej- ćwiczyć na specjalnie przygotowanych
sce imprezy przyleciały helikoptery, a z nich próbach i testach sprawnościowych. Dzię-
wyjechały prezentowane samochody. Efekt ki temu zyskują większą świadomość jazdy,
Typowy, czyli często nieskuteczny był piorunujący. Należy jednak pamiętać, a także kolejne umiejętności. Po całym
Przedstawiciele firm eventowych przyznają, że najbardziej niestandardowe działania wy- dniu spędzonym na lotnisku, testowaniu
że w wielu przypadkach tworzenie typowych, magają dużych budżetów. różnych modeli i marek samochodu za-
sztampowych imprez motoryzacyjnych wy- dowolone panie wracają do domów z dy-
muszają na nich klienci, którzy boją się no- Nawet w jaskini plomami i nagrodami. Całe wydarzenie
wych rozwiązań. Innym powodem bywa Nietypowe i niebanalne eventy motory- przygotowujemy my, a finansują je nasi
niewielki budżet, który uniemożliwia wprowa- zacyjne nie muszą się odbywać w miejscu partnerzy i sponsorzy. Ważne jest to, że
dzenie dodatkowych atrakcji.
Samo jednak ścisłe trzymanie się wytycznych
nie zapewnia sukcesu – mówią przedstawi-
Samochód promowany „akrobatycznie”
ciele firm eventowych. I wspominają o kilku
Interesującym przykładem typowo „miejskiego” eventu motoryzacyjnego może być pro-
przypadkach, gdzie typowa prezentacja
jekt Quashqai Commando realizowany przez Nissan Sales Central & Europe. Akcja miała
auta nie przyniosła efektów, bo kończący
formę „road show” i polegała na zorganizowaniu 16 jednodniowych pokazów w najwięk-
ją występ gwiazdy był tak atrakcyjny, że od-
szych miastach regionu.
ciągnął uwagę gości od głównego powodu
Założeniem projektu było pokazanie „miastoodporności” modelu Quashqai Commando
spotkania. Według Sylwii Matwiejczyk, dyrek-
i właśnie w tym celu w akcji oprócz trzech specjalnie oklejonych samochodów i grupy
tora zarządzającego agencji Defacto, profe-
animatorów w projekcie brał udział także team parkurowy, który w efektowny sposób
sjonalny event motoryzacyjny powinien być
pokazywał swoje umiejętności. Atrakcją projektu był także samochód Quasqai Dj wypo-
skupiony właśnie na samochodzie. Organiza-
sażony w zintegrowaną konsolę didżejską, unikalny system nagłośnieniowy i hydraulicz-
torzy koniecznie powinni zadbać, aby atrak-
nie sterowane wysuwane drzwi – mówi Krzysztof Kowalski, RBU Communications Director
cje towarzyszące go nie przyćmiły.
w Nissan Sales Central & Europe.
– Wszystko zależy od scenariusza. Samochód
może zostać odsłonięty przez prezesa firmy
albo w jakiś dynamiczny sposób pojawić się kojarzonym z motoryzacją, niektóre reali- zachęcamy kobiety do rozwijania swoich
lub wtargnąć na scenę. Warto też wymyślić zacje nie wymagają nawet prawdziwego umiejętności, dostarczamy im fachowej
jakiś nietuzinkowy punkt zaczepienia albo modelu samochodu. Jako przykład Mariusz wiedzy i wspieramy. Po takim dniu wszyscy
główny motyw imprezy, który będzie później Siekierski podaje imprezę, którą zorganizo- zaangażowani w organizację wydarzenia
pojawiał się także podczas innych punktów wano w... jaskini. Gościom pomogli dotrzeć są naprawdę zadowoleni – opowiadają
programu – podpowiada Matwiejczyk. do celu speleolodzy, a na miejscu zamiast przedstawiciele Vision Consulting Group.
32
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58