Упаковка: матеріали процес технології обладнання «Фармацевтична галузь», № 4 (97), вересень 2023
тання додає нам трохи більше щас- тя та задоволення навіть через відсутність зайвого. Подивіться на сучасний дизайн
упаковки для шампунів та кондиціо- нерів компанії L'Oreal Professional або на оновлену упаковку вітамі- нів українсього бренду Perla Helsa чи INSTYTUTUM. Усі вони мають простий і легкий дизайн, тому що маркетологи знають: саме такої упаковки потребує сучасний спо- живач. І саме в такій упаковці про- дукт буде продаватись краще. Упа- ковка дуже важлива. Іноді навіть важливіша за товар.
Дизайн та матеріали для косметичної упаковки Сьогодні бренди віддають перева- гу простому, але при цьому геніаль- ному дизайну. Упаковка не має бути перевантажена кількістю ко- льорів та тексту. Вона може мати взагалі тільки один легкий колір та просту назву. Якщо компанія і хоче додати до дизайну ультрафіолето- вий лак або тиснення фольгою, то зазвичай це будуть маленькі еле- менти, які не обтяжують упаковку. Від конгревного тиснення компанії
не відмовляються і, навпаки, мо- жуть за його допомогою нанести назву продукту. Можливо, саме тому, що конгревне тиснення завж- ди полегшує дизайн та є екологіч- ним процесом, який не впливає на утилізацію упаковки та ін. До речі, якісно виконаний конгрев або слі- пе тиснення на упаковці виглядає неймовірно автентично. На вибір картону для косметич-
ної упаковки мінімалізм ніяк не вплинув. І це зрозуміло. Косме- тичні бренди завжди обирали і обирають картон з білим зворо- том навіть тоді, коли цей зворот треба було зафарбовувати. Білиз- на картону підкреслює чистоту продукту і надає йому люксовості, якої зумери хоч і намагаються уникати, але на то він і маркетинг, щоб непомітно, але все ж таки впливати на вибір людини. Але щодо товщини картону все ж є зрушення: обирають більш тонкий картон, аніж це було років п’ять- сім тому. І це якраз вплив питань екології та раціональності по від- ношенню до упаковки. Продукти для краси не потребують товстого картону для пакування, витриму-
вання тощо. Картон повинен мати високі показники жорсткості і від- повідати масі продукту всередині пакування.
Україна вже показала світу, що
вона інноваційна, креативна та вміє рухатися набагато швидше за інших. У нас дуже багато молодих та вже стійких компаній, що вироб- ляють дуже якісну косметику. Ми можемо задавати стандарти і бути першими в галузі. Сьогодні я в цьо- му взагалі не сумніваюся. Залиши- лося тільки додати амбіційності та віри всім нам. А ще треба пам’ята- ти, що до 2032 р. покоління зум, про яке ми говорили на початку статті, буде становити 21% насе- лення планети. Тому залишилося зовсім трошки часу для того, щоб навчитися створювати продукти, побудовані на творчості, відпові- дальності, цілях, сенсах, стійкості, автентичності, гарному самопочут- ті та в першу чергу чіткій місії. Місії, яка стовідсотково співпадатиме з цінностями покоління.
www.promoboz.com ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ 47
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52
