Упаковка: матеріали процес технології обладнання «Фармацевтична галузь», № 4 (97), вересень 2023
Сучасні тренди в упаковці для косметики Давайте згадаємо, якою була кла- сична упаковка для косметичних засобів в Україні. Найчастіше це була упаковка з квітами або дуже яскравих кольорів з використан- ням гібридних, гліттерних лаків та товстого картону. А якою була і досі є упаковка французьких елітних брендів? Її дизайн або дуже рідко змінювався, або це відбувалося майже непомітно. Тож це моно- хромні темні або, навпаки, світлі кольори, мало тексту, зафарбуван- ня внутрішньої сторони упаковки, конгревне тиснення та іноді фоль- гування незначної частини упаков- ки (зазвичай це назва бренду). Ще відзначу нанесення ультрафіолето- вого лаку на поверхню упаковки, що і формувало малюнок бренду. Але сьогодні поличками модних
магазинів косметики крокує ло- зунг «keep it simple» або «мініма- лізм». Мінімалізм в упаковці – це новий естетичний тренд, який швидко набирає обертів. Це еко- логія, юзабіліті та краса, тому що люди втомлюються жити в «застав- леному» будинку. Мінімалізм – це спосіб життя, який спонукає до зменшення витрат на неважливе і закликає зосередитися на най- важливішому. Дотримання мінімалізму допо-
до особистих обов’язків, до яких входять і б’юті-звички. До того ж, що дуже важливо, у покоління зу- мерів сприйняття здоров’я тісно пов’язане з красою. Тобто те, що є не здоровим, не може бути краси- вим. Це важливо розуміти для ро- боти з асортиментом та упаковкою продукції взагалі. З цікавого: для зумерів голов- ними б’юті-продуктами є зволо-
46 ПОВЕРНУТИСЯ ДО ЗМІСТУ
жувальний крем (і без нього вони не уявляють свого життя) та SPF-засоби. Вітамін С – головний вітамін і лідер в косметичних за- собах для обличчя та тіла. На своєму ванному столику 60% зу- мерів мають не менше трьох аро- матів для тіла. Щодо упаковки: 67% опитаних
зумерів відмічають, що на покупку косметики вплинула упаковка.
магає людям розставити пріорите- ти і підвищити рівень щастя та за- доволення. Чесно кажучи, навіть зараз, коли я пишу це, то озираюся навкруги і розумію, що для напи- сання статті обрала місце з білими стінами, величезними вікнами, а єдине, за що може зачепитися око, це зелене дерево біля вікна. Це і є віра в мінімалізм, який допомагає зосередитися на головному. Перед компаніями зараз стоїть
дуже важливе завдання: створю- вати потрібний, класний, краси- вий, мінімалістичний продукт без зайвої «мішури». Саме так сучасні маркетологи привертають увагу до самого продукту. Вони створюють не просто упаковку, а витвір мистец тва, в який закохується спо- живач і який в процесі викорис-
www.promoboz.com
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52
