Een nieuwe uitstraling voor het Veteraneninstituut
Door: Charlene Cloo
‘The times they are a changin’, zong Bob Dylan al in 1964. Dat geldt zeker in deze snelle 21e eeuw. Onze doelgroep verandert van samenstelling en leeftijd en stelt andere eisen aan onze bedrijfsvoering. Dat proces is al in gang gezet en daarom neemt het Veteraneninstituut (Vi) na ruim twaalf jaar ook afscheid van zijn vertrouwde, oude huisstijl. Het was hoog tijd voor een nieuwe, moderne en herkenbare jas.
I
n die twaalf jaar is het rode ‘Vi-tje’ in de wereld van vete- ranen een fenomeen geworden. Die herkenbaarheid is reden
om er niet helemaal afstand van te nemen. Waarom dan toch iets anders? De belangrijkste reden is, als gezegd, dat onze al veranderende doelgroep in 2012 verder is gewij- zigd: van gewezen militairen met oorlogs- of uitzendervaring naar alle (oud-)militairen met uitzendervaring, zowel in als buiten dienst. Het insti- tuut wil daarom een uitstraling heb- ben die iedereen aanspreekt, zodat
veteranen, hun thuisfront en andere geïnteresseerden het Vi nog beter weten te vinden met vragen of voor ondersteuning.
Een nieuw logo Bij een nieuwe jas hoort een nieuw
logo. Wel anders, maar toch herken- baar, dat was de opdracht aan het bureau Brand Republic uit Utrecht. Het nieuwe logo ziet er mooi uit en maakt ook iets duidelijk. De streep diagonaal door het logo en het kleurverschil creëren een 3D-effect. Hierdoor komt de I visueel achter de V te staan. Oftewel, het Instituut staat achter de Veteranen. Dit uit- gangspunt is ook terug te vinden in de kleuren van de naam Veteranen- instituut. Een duidelijke opvallende kleur voor ‘veteranen’ en een lichte, minder opvallende kleur voor ‘insti- tuut’. Het gaat namelijk juist om de veteranen. Vandaar ook het motto van het Veteraneninstituut:
centraal. Zij symboliseren de Neder- landse vlag waaronder veteranen hier en in de rest van de wereld hebben gediend. Deze kleuren zijn op allerlei manieren terug te vinden in de huisstijl. De keuze voor het ‘schildje’ is ook niet toevallig. Het is een voor veteranen vertrouwd beeld, maar staat ook voor ‘bescherming’ en ‘eerbetoon’. Daarnaast worden meer- dere lettertypes met elkaar gecom- bineerd voor een modernere uitstra- ling. Tot slot wordt er meer gebruik- gemaakt van beeldmateriaal en is er iets minder tekst in onze uitingen.
Middelen Maar er is meer!
Niet alleen een nieuw logo is onder- deel van een totale huisstijl. Kleu- ren en andere ‘elementen’ maken een nieuwe huisstijl compleet. Zo staan de kleuren rood, wit en blauw
8 JANUARI-FEBRUARI 2013
De verschijning van deze Checkpoint markeert het startschot voor de intro- ductie van de nieuwe Vi-huisstijl. Die wordt vanaf nu doorgevoerd in al onze communicatiemiddelen, zoals de website en het Handboek Veteraan. En een van de belangrijkste uitingen voor de nieuwe huisstijl is natuurlijk Checkpoint. In dit eerste nummer van 2013 zijn alle genoemde huisstijlelementen terug te vinden. De introductie van een digitale Checkpoint maakt het daarnaast mogelijk om onder meer filmpjes en geluidsfragmenten toe te voegen. Hopelijk spreekt de nieuwe huisstijl ook u aan, te beginnen met de fraaie aanblik van deze Checkpoint!
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64
