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comercio
Entrevista a Paolo Ongari. Nestlé Purina PetCare España
“Recuperar la marca Purina
significa recuperar el capital más valioso para la compañía”
Tras nueve años de espera, Nestlé España ha recuperado la marca Purina. Viejos conocidos, como Pro Plan, y nuevas incorporaciones, como Pro Care, serán fundamentales para que la compañía ratifique su posición en nuestro país.
SHEILA RIERA
ESPECIES@ GRUPOASIS.COM
Imágenes cedidas por Nestlé Purina Petcare España
Paolo Ongari
Paolo Ongari es director general de Nestlé Petcare España desde octubre de 2007, cuenta con más de 13 años de experiencia en el sector, donde ha ejercido como director de marketing para el Sur de Europa y director comercial del Canal Alimentación en Italia. Tam- bién es presidente de la Asociación de Nacional de los Fabricantes de Alimentos para Animales de Com- pañía (ANFAAC).
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Significa recuperar el capital más valioso para la compañía por lo que
representa, tanto mundialmente como para el mercado español. Purina es una marca líder mundial so-
portada por una potente y exclusiva pla- taforma de investigación y desarrollo, que nos permite aplicar las mejores innova- ciones a nuestros productos para mejorar cada día la vida de las mascotas. La recu- peración para el mercado español es aún más importante por la historia de la marca en este país: fue la marca líder, la marca referente y de confianza del mercado del petfood sin lugar a dudas. Su retorno nos permitirá recuperar este valor añadido tan importante para los consumidores.
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Por lo que se refiere al consumidor, trabajar para ser la empresa por ex- celencia en la nutrición y el cuidado de
las mascotas, y ser reconocida como tal. Desde un punto de vista empresarial, queremos ser los líderes en el desarro- llo de la categoría en los próximos cinco años, con un objetivo de incrementar nuestra facturación en un 50%.
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Hemos recuperado la marca por excelencia en alimentación para pe-
rros y gatos en el mercado español: Pro plan, que estamos convencidos será nues- tro motor de crecimiento en el canal es- pecializado. Nuestro objetivo es volver a posicionar esta marca como la marca de referencia y de confianza para todos los profesionales del sector y para los consu- midores, tal como era nueve años atrás. Esperamos que Pro Plan sea la marca
de mayor crecimiento en el mercado y que dinamice todo el segmento super- premium en el canal especializado. Pro Plan trae consigo grandes aportaciones en innovación, apostando por la ciencia como plataforma de desarrollo.
”Esperamos que Pro Plan sea la marca de mayor crecimiento en el merca- do y que dinamice todo el
segmento superpremium en el canal especializado”.
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Es una marca superpremium nueva que pretende proporcionar los mejo-
res cuidados a nuestras mascotas, perros y gatos. Su gama estará compuesta por pro- ductos en tres áreas clave de gran valor añadido para los consumidores: champús, juguetes y confort. La diferencia de esta marca frente a otras existentes en este segmento es el valor añadido que Purina puede aportar con su gran experiencia y el profundo conocimiento de las necesi- dades del consumidor, proporcionando
Recientemente, hemos asistido al nacimiento de
Nestlé Purina PetCare España. ¿Qué significa para
la compañía la recuperación de Purina?
¿Qué objetivo se han marcado tras este gran cambio?
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¿Qué marcas del canal especializado
han recuperado?
Este mes de abril lanzan a la vez la marca Pro Care en el canal especializado y en el de alimentación. ¿Puede hablarnos de ella?
¿Qué posición ocupa el área de PetCare en el global de Nestlé España?
¿Cuál es la situación de Purina en el mundo?
productos con una funcionalidad adecua- da, y con un diseño moderno y exclusivo. Una gama pensada para demostrar cuán- to se quiere a la mascota.
Para Nestlé, compañía tradicional- mente comprometida con la nutri-
ción, el negocio de PetCare forma parte de su apuesta por ofrecer a los consu- midores productos que contribuyan a una alimentación saludable como fuente de bienestar, en este caso de esos otros miembros de la familia, que son las mas- cotas. Desde el punto de vista de nego- cio, el mercado de PetCare en España genera una cifra de negocios próxima a los 900 millones de euros, que en el últi- mo año registró un crecimiento del 1,8% respecto al ejercicio anterior. En conse- cuencia, Nestlé España considera que PetCare es un negocio que tiene un claro potencial, especialmente tras la recupe- ración de Purina como marca corporati- va y la consolidación de un portafolio de productos de alto valor añadido.
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Nestlé Purina es el líder mundial del mercado de alimentación para perros y gatos en volumen con un 22,5%
de cuota de mercado, por delante del otro gran competidor en el mercado de Petfood, Masterfoods. El dato a desta- car es que Purina es líder en segmentos clave de la categoría, los de mayor va- lor añadido: Gato Seco, Gato Húmedo, Perro Seco y Arenas para Gatos. En las categorías de Perro Húmedo y Snacks, Nestlé Purina ocupa una sólida segunda posición.
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