Across this mini-series, we’ve looked at three layers of the same


challenge related to the use of AI during the upcoming World Cup. First, how UX must respond to behaviour in real time. Ten, how AI can detect disengagement before it becomes visible. And finally, how segmentation must evolve to reflect both who the


user is and how a global event is influencing them in the moment. DANIIL EMELYANOV 138 Head of AI Labs, BETBY


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