ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ & ÐÅÊËÀÌÀ Ìàãàçèí


íà ñåçîí


 Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå ïðîøåë ñâîåîáðàçíûé ðèòåéë-ýêñïåðèìåíò: â ÒÐÖ «Ðà- äóãà» ðîâíî íà îäèí ìåñÿö îòêðûâàëñÿ ôèðìåííûé ìàãàçèí íîðâåæñêî- ýñòîíñêîé êîìïàíèè SHISHI. Îí óñïåøíî ïðîðàáîòàë âåñü äåêàáðü, à ïîòîì çàêðûëñÿ áåç ñîæàëåíèé ñî ñòîðîíû âëàäåëüöåâ, âñå-òàêè íå èñêëþ÷àþùèõ âîçìîæíîñòè ïîâòîðíîãî îòêðûòèÿ ê íîâîãîäíåìó ñåçîíó 2011-ãî.


Ñîçäàíèå «êðàòêîñðî÷íûõ» áðåíäîâûõ ìàãà- çèíîâ ïðàêòèêóåòñÿ ìíîãèìè çàïàäíûìè êîìïà- íèÿìè, íî äëÿ Ñåâåðíîé ñòîëèöû îíî â íîâèíêó. Ïðè÷èíû ñîçíàòåëüíîãî ñîêðàùåíèÿ ñðîêà æèçíè ðîçíè÷íîé òî÷êè äî ìåñÿöà, íåäåëè èëè òðåõ äíåé áûâàþò ðàçíûå. Îäíè êîìïàíèè òàêèì îáðàçîì ñîçäàþò àæèîòàæ âîêðóã ñâîåãî áðåíäà (ôîðìè- ðóþò èìèäæ ðåäêîé, ýêñêëþçèâíîé ìàðêè), äðóãèå ðóêîâîäñòâóþòñÿ ýêîíîìè÷åñêèìè ñîîáðàæåíèÿìè, òðåòüè èñïîëüçóþò ýòî êàê ìàðêåòèíãîâûé õîä, ïàðàëëåëüíî ðàçâèâàÿ è ïîñòîÿííî äåéñòâóþùèå ðîçíè÷íûå òî÷êè. Ìàãàçèí SHISHI â «Ðàäóãå» ïîÿâèëñÿ òîëüêî íà îäèí ìåñÿö, â ïðåäíîâîãîäíèé ñåçîí ïîòîìó, ÷òî êîìïàíèÿ ñïåöèàëèçèðóåòñÿ â îñíîâíîì íà íîâîãîäíåì äåêîðå è åëî÷íûõ óêðàøå-


56 ¹2, 2011


íèÿõ. Àðåíäîâàòü òîðãîâûå ïëîùàäè â óñïåøíîì (à çíà÷èò, äîðîãîì) ÒÐÖ â íåñåçîí ñ òàêèì àññîðòè- ìåíòîì íåðåíòàáåëüíî. Íî ìàðêåòèíãîâûé ýôôåêò âñå-òàêè òîæå ïîëó÷åí: áðåíä, äî ñèõ ïîð èçâåñòíûé èñêëþ÷èòåëüíî äèçàéíåðàì è äåêîðàòîðàì, óçíàëè è «ðÿäîâûå» ãîðîæàíå.


Íà ñåãîäíÿøíèé äåíü áðåíä SHISHI, ñóùåñò- âóþùèé ñ 1998 ãîäà, ïðåäñòàâëåí â ñåìè ñòðàíàõ. Ãëàâíûå äèçàéíåðû êîìïàíèè – Ëèíäà Éîíñåí (Íîðâåãèÿ) è Òàéâî Ïèëëåð (Ýñòîíèÿ). Îíè ñîç- äàþò èç ìíîãîîáðàçèÿ ñîâðåìåííûõ ìàòåðèàëîâ îðèãèíàëüíûå êîëëåêöèè êà÷åñòâåííîãî äåêîðà äëÿ äîìà è îáùåñòâåííûõ ïîìåùåíèé.  àññîðòèìåíòå êîìïàíèè áîëåå 2 000 íàèìåíîâàíèé èñêóññòâåííûõ öâåòîâ, èñêóññòâåííûõ æå ëèñòâåííûõ è õâîéíûõ


Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹2 (164) 2011


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