Cartas
Estimado Israel: Soy Gisella Ronquillo, periodista de Guayaquil. En la edición de octu-
CARTA AL EDITOR
bre de su revista aparece un top ten de los mejores spots de campañas electorales de la región y el primer puesto lo ocupa uno de Ecuador. Qui- siera hacer una nota al respecto, por lo que le solicito información sobre cómo se hizo ese ranking, es decir, ¿cuáles fueron los criterios de selec- ción? ¿Por qué es recordado el spot de Ecuador? ¿Qué impacto creen ustedes que tuvo en esa campaña?
Mil gracias, Gisella Ronquillo
RESPUESTA DEL EDITOR:
Estimada Gisella, El artículo escrito por Derek Hampton, colaborador editorial de C&E, no era
un “ranking” sino una compilación. Es decir, en ningún momento quisimos ca- lificar los spots sino presentar aquellos anuncios políticos (sin algún orden en particular) que consideramos han tenido un impacto sustancial por su mensaje, calidad de producción, estrategia detrás, o simplemente por ser recordados en el ambiente de la consultoría política. El spot de la campaña de Jamil Mahuad básicamente es recordado por su
efectividad en términos de que el anuncio tenía por objeto vincular la imagen de Álvaro Novoa con la inestabilidad mental de Abdalá Bucaram, de acuerdo a la opinión pública. Todo esto obedeció a que en la segunda vuelta Mahuad estaba estancado en las preferencias electorales, por lo que opto por la vía del ataque como estrategia, lo cual resulto muy efectivo. Lo curioso es que la producción del anuncio es de muy baja calidad, pero el mensaje era claro y tuvo impacto favora- ble en la campaña de Mahuad. Peter Fenn, reconocido publicista de Washington, DC dice que los mejores
anuncios políticos son aquellos que no parecen anuncios políticos. En definitiva el spot al que usted hace alusión pasa por debajo del radar.
Saludos cordiales,
ISRAEL NAVARRO Editor para Latinoamérica Revista Campaigns & Elections
Israel Navarro puede ser contactado a través de: Email:
inavarro@campaignsandelections.com Twitter: @navarroisrael
Febrero 2011 Campaigns&Elections
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