Apuntes de un Consultor en Campaña


Apuntes de un Consultor en Campaña


Pero la campaña electoral no es más que una anécdota en el conjunto de la vida política. -Edgard Bernays


Apuntes de Campaña na con la práctica en campo cada día de campaña. fuerza en esa casa que un spot de televisión o radio.


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Lo más común en las campañas políticas es la simulación, le siguen el engaño, la trampa y


otras actividades que no necesariamente tienen que ver con la estrategia, pero ésta debe contemplarlas.


mandar, pero pocos ejecutar.


En las campañas hay muchos generales y pocos soldados. Todos quieren


Campañas hay muchas, campañas de éxito hay algunas, pero campañas ganadoras pocas.


Es cierto, el eslogan de una campaña puede nacer de una inspiración; claro, luego de re-


visar encuestas, focus groups, haber leído los diarios esa mañana y saber si se adapta con el candidato y partido.


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mensajes clave de la propuesta, pero otra es que no se lean las noticias para saber cuál es el tema del día.


35 Campaigns&Elections Febrero 2011


Una cosa es que se mantenga el eje de comunicación y los


Tocar la puerta, entregar algo en ese domici- lio y decir el nombre del candidato tiene más


Sólo haciendo campañas políticas se sabe cómo hacer una. La teoría sirve si se combi-


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Sobre advertencia no hay regaño; no, ni en- gaño, sino malos resultados.


No es necesariamente lo mismo una campa- ña exitosa que una campaña ganadora.


Todo comunica y cada minuto está lleno de oportunidades para colocar los mensajes.


Una sonrisa fi ngida es dañina, una sonrisa sincera es carisma.


Todavía no existe el medicamento que con- trole a la gente cercana al candidato que, an-


tes de la elección, ya se siente Secretario o Ministro, y lo peor es que actúan como si ya lo fueran.


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molesta si le llaman por teléfono a altas horas de la noche para decirle que vote por algún candidato.


Debe prepararse el postdebate, si quiere ga- narse el debate.


En campaña cada día tiene 24 horas y todas cuentan.


Resulta divertido ver en los debates a dos o más personas discutiendo acaloradamente


sobre temas que les son tan desconocidos.


Eso de las campañas negras no lo entiende la gente. Pero claro que se


Por: Rafael Vargas Pasaye


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