U Los Amarres Electorales hacia 2012 n Enfoque Político-Comunicacional


están presentes en la mayo- ría de las campañas, como salud, empleo, educación, se- guridad, programas sociales e infraestructura. El abordaje varía conforme la línea ideo- lógica partidaria, plataforma de gobierno y estrategia ar- gumentativa. Además de los temas que


DILMA ROUSSEFF Foto: Roberto Stuckert Filho / PR


una población tan amplia y diversa, no es tarea fácil para los profesionales de marketing electoral. Es costumbre la comunicación electoral buscar


el diferencial del candidato para realizar el posicio- namiento en la campaña. Sin embargo, sabemos también que las llamadas “temáticas universales”


citamos, observamos carac- terísticas semejantes en las campañas de los principales candidatos: el hecho de no considerar la clase media en los discursos, el refuerzo en el origen familiar humilde o en las difi cultades vividas en el pasado y la religiosidad. Tanto en los debates pro- movidos por los medios de comunicación, como en los programas transmitidos en el Horario Gratuito de Pro- paganda Electoral (HGPE), el público en destaque era la clase económica menos favo- recida, que habría salido de la línea de pobreza durante el Gobierno Lula. En estudio preliminar, pudimos consta- tar que raramente se nombró la clase media. Siquiera José Serra (PSDB), el candidato aparentemente representan- te de esta clase, se preocupó en exponer propuestas para este segmento de la pobla- ción. Los discursos de los candidatos estaban enfoca- dos en numerar la cantidad de servicios se generarían a


la población más carente, como guarderías, escuelas y servicios públicos de salud. Por otra parte, el tema de la reforma tributaria, por ejemplo, evidentemente de interés de la clase media, no recibió destaque. La segunda temática, todavía vinculada a la cuestión económica, se refi ere al destaque a las orí-


Febrero 2011 Campaigns&Elections 48


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