Llegando al votante
ese medio en los sectores C, D y E de la población y la dis- ponibilidad del horario electoral gratuito para los partidos y candidatos.
Ya sobre el internet, los datos son animadores, gracias al gran crecimiento del número de usuarios: casi 70 millones de in- ternautas, cuya acción en la red llega a determinar la pauta de los medios de comunicación tradicionales, inclusive de la televisión, como ha sucedido en todo el mundo. Y una vez más, en este ítem, Brasil posee trazos propios: en lo que
sidencia de la República, todos están en intenso trabajo de organización de militantes y de apoyos, cada uno a su mane- ra, y en una carrera contra el tiempo.
La candidata de Gobierno, ex ministra Dilma Roussef, bajo la bendición del aprobadísimo presidente Lula, tendrá la orientación de Blue State Digital, la misma empresa involu- crada en la campaña de Barack Obama y, según su coordi- nación, espera contar con 200.000 activistas - que ya están en proceso de registros y catastros online -, trabajando en la campaña. La campaña ya dispone, entre otros recursos, de blog y perfil en Twitter oficiales, pero uno de los canales más activos de apoyo a su candidatura viene justamente de los militantes:
www.dilma2010.blog.br, iniciativa particular de mujeres que la apoyan, que engloba una red de otros blogs de militantes a simpatizantes, delineando los contornos de lo que viene por ahí.
respecta a las redes sociales, aunque el Facebook haya do- blado su número de usuarios en los últimos cinco meses, superando los 5 millones de catastros, el campeón todavía es el Orkut, red que sólo tiene proporción de éxito en tierras brasileñas, con cerca de 26 millones, número mayor que el de la población de muchos países de América Latina y con fuerte penetración junto a la clase C, que vienen, cada vez más, teniendo acceso a internet.
En el medio político, el Twitter ha sido la gran vitrina, ga- nando una adhesión en masa, desde representantes muni- cipales a precandidatos presidenciales. El brasileño, también es la segunda mayor audiencia en Youtube y un ávido ge- nerador de contenidos en blogs. Pero toda esta perspectiva positiva, no margina a nadie del hecho de que, en estrategia y comunicación política y electoral en internet (con liber- tad, es importante resaltar), están siendo dados los primeros pasos.
Esos primeros pasos, cercados por tropiezos y aciertos, son manifestaciones de una campaña no declarada, ya que la campaña electoral propiamente dicha sólo será iniciada el 6 de julio. En este momento, lo que tenemos son precandida- turas en teoría y mucha agitación en realidad. Y uno de los mayores palcos está justamente en las herramientas online.
QUIÉN ES QUIÉN EN LA GRAN CARRERA MAYORITARIA
Ateniéndonos a los tres principales precandidatos a la Pre-
24 Campaigns&Elections | Junio 2010
Ya el candidato José Serra, gobernador del estado de Sao Paulo, el mayor colegio electoral del país, también viene re- uniendo y orientando a sus seguidores online. A través del sitio
www.mobilizapsdb.org.br, los propios internautas, for- madores de opinión en varios canales, como el Youtube, Or- kut, Twitter y Facebook, identificados como simpatizantes del partido y de su candidatura, aparecen como protagonistas en vídeos que enseñan cómo cada herramienta debe ser usa- da. El gobernador, también fue el primero de los candidatos a utilizar el Twitter y es el recordista en número de seguido- res, ganando fama de quien utiliza bien las herramientas por saber interactuar. La tercera candidata, también ex ministra, Marina Silva po- see un compromiso ideológico con las cuestiones ambienta- les y desde el inicio viene usando herramientas digitales para divulgar sus ideas, principalmente a través de su blog: www.
minhamarina.org.br. La coordinación de su campaña llegó a hacer un trabajo de recaudación de fondos online, pero el valor de esta primera experiencia fue bastante pequeño, haciéndonos recordar de esta importante ecuación: prime- ro viene el compromiso, la movilización, después el dinero. Claro que en el plano de ataques y de sátiras en internet ya está repleto de ejemplos y hasta de algunos intercambios de acusaciones.
Como vimos, ese bosquejo de las principales candidaturas y sus actuaciones online son trabajos preliminares, que difieren en mucho del ejemplo norteamericano, cuya consolidación de marca del candidato acontece, explícitamente, mucho tiempo antes de las elecciones.
APRENDIENDO EN LA “ALDEA GLOBAL”
Es evidente que internet y las nuevas tecnologías de infor- maciones no nacieron hoy y hay un gran material de estudio en el área.
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44