La arena digital
JURGEN KAISER
Reseña del primer debate presidencial digital en Colombia
Yo Pregunto, el nombre que decidieron darle los orga-
La arena digital está cambiando la forma de hacer campañas en Latinoamérica
NTN24 logró un rating histórico, uno de los mas altos
en la historia de la emisión del canal (Nov 2008)”. Con estas palabras resumió Claudia Gurisatti, directora del Ca- nal Latinoamericano de Noticias NTN24, el éxito de Yo Pregunto, el primer debate digital presidencial que se hace en Latinoamérica con ocasión de las elecciones en Colom- bia. Palabras mayor en una nueva era de comunicaciones donde los canales de cable y la televisión están enfrentando grandes retos para atraer y cautivar sus audiencias. ¿Cuál fue la formula detrás de este acierto? Servir de mediador entre los candidatos presidenciales y los electores, ofrecien- do una plataforma donde las preguntas y sus autores eran los protagonistas.
14 Campaigns&Elections | Junio 2010
nizadores al primer debate digital presidencial, se inspiró en la exitosa alianza entre CNN y Youtube en las pasadas elecciones norteamericanas donde invitaban a los ciudada- nos norteamericanos a enviar preguntas en video dirigidas a los candidatos demócratas y republicanos que responde- rían en sus correspondientes convenciones. El formato que combinaba tecnología y participación ciudadana tuvo un gran impacto. Logró presentar un formato único donde la vocería no era exclusiva de los periodistas sino de los ciu- dadanos del común y donde brilló la originalidad.
Las actuales elecciones en Colombia han sido atípicas.
Hasta hace dos meses el candidato oficialista que prometía continuar con el legado del presidente Uribe cabalgaba solo en las encuestas doblando en varios casos la intención de voto de sus más cercanos opositores, entre los que se des- tacaba Noemí Sanin. Varios prestigiosos analistas políticos predecían unas elecciones aburridas hasta que el Partido Verde empezó a conquistar la arena digital y a adoptar una agresiva estrategia digital de campaña que paulatinamente alteró las encuestas y la opinión de electores.
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