ya están instalados en la agenda política. Parecie- ra haber poco espacio para terceros candidatos como Marina Silva.

Como ya mencionamos, los candidatos deberían apostar más a Internet ya que tienen mayor po- sibilidad de acción y a su vez, aún no han explo-

Los candidatos deberían apostar más a Internet ya que tienen mayor posibilidad de acción y a su vez, aún no han explotado al ciento por ciento dicha herramienta

tado al ciento por ciento dicha herramienta. Las leyes electorales –modificadas el pasado octubre- permiten realizar campañas electorales a través de Internet, con menos restricciones que las campañas a través de medios tradicionales como la radio o la televisión. Sin embargo, la campaña que se realice en Internet deberá ser enfocada al electorado que consume ese tipo de medio, ya que según cifras oficiales sólo el 25% de la po- blación de Brasil cuentan con acceso a la red.

Al momento, vemos que en YouTube el can- didato por el PSDB posee 2330 videos bajo el nombre de “jose serra 2010”. En el caso de la candidata por el PT, posee 992 videos bajo el nombre “dilma rousseff 2010” y la candidata por el PV posee 908 videos bajo el nombre “Marina Silva 2010”.

En cuanto a la herramienta de facebook, el can- didato por el PSDB posee 3546 miembros en su página titulada “Jose Serra 2010”. Dilma Rous- seff posee 197 miembros en su página “Dilma Rousseff para presidente 2010 (Brasil)” y final- mente la candidata por el PV posee 774 miem- bros asociados a su página titulada “Marina Silva 2010 – Eu acredito!”.

Por último, al analizar la herramienta Twitter, Jose Serra definitivamente se consagra como ga- nador: posee 3936 seguidores y su usuario se ti- tula “Jose Serra 2010”. En cambio, Dilma Rous- seff posee sólo 884 seguidores, con su usuario “dilmarousseff13”. En este aspecto, la candidata por el PV repunta y posee 3214 seguidores, pero su usuario se llama “marinasilvanews”.

Respecto de la otra dinámica que marca el paso de la campaña brasileña en 2010, los candidatos

Junio 2010 | Campaigns&Elections 13

opositores a Dilma Rouseff (quien se presenta por la línea oficialista) no tienen más que acep- tar las actuales condiciones económicas que han dado sus buenos frutos a través del comando de Lula en el gobierno. Es decir, el rumbo del país ya está delimitado por las políticas de Lula, sólo deberían discutirse temas de “superficiales” en cuanto a la economía. De esta forma, los can- didatos opositores a Rousseff se ven obligados a traer otro tipo de temas a la mesa, ya que podría decirse que el económico “ya está cubierto”.

Asimismo, es interesante ver cómo José Se- rra se posicionó igualmente como líder per se, aún mucho tiempo antes de haber anunciado su candidatura. Tal como indicamos a través de las encuestas de Datafolha, Serra obtuvo una inten- ción de voto del 40% en diciembre de 2009 y relativamente se ha mantenido en dicho nivel.

Por último, en toda campaña es importante co- nocer las reglas de juego ya que determinan la dinámica entre los candidatos. Debido a la res- tricción de la campaña electoral, el TSE (Tribu- nal Superior Electoral) se ha visto obligado a multar a varios candidatos e incluso al mismo presidente. Así, es interesante ver cómo esa ac- ción puede perjudicar a los candidatos, depen- diendo de quién se trate. En el caso de Dilma Rousseff, el hecho de hacer publicidad antes de tiempo puede impactar en su imagen ya que re- salta el hecho que el mismo presidente del país está haciendo proselitismo y está utilizando re- cursos del estado. Sin embargo, hasta ahora en los casos que se han “descubierto”, ha pasado que sólo terceras personas hicieron campaña y no el mismo candidato.

En conclusión, es necesario respetar las reglas, aún cuando estas enlentecen y complejizan el proceso interno de campaña electoral y defini- tivamente lo acortan, como en el caso de Brasil. Ello entonces, termina favoreciendo a quienes ya son conocidos en el espectro político y la- mentablemente desfavorece a los candidatos más nuevos (outsiders).

No obstante, nada está dicho en el escenario electoral brasileño. Cada uno de los candidatos aún está preparando su campaña y no han tenido oportunidad de mostrarla al electorado. De esta forma, esperamos ver campañas novedosas y cer- canas al votante. Y como se suele decir… ¡Qué gane el mejor! Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44