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La firma que tiene a cargo la administración del


proyecto considera que en 2018 el parque itinerante recibirá al menos un millón de visitantes, que podrán disfrutar seis atracciones gratuitas y dos de pago, dirigidas a los pequeños entre 0 y seis años de edad.


Más que un parque es un Centro de


Entretenimiento Familiar (CEF) que cuenta con áreas exclusivas para bebés y atracciones como la visita a Castillo de la Galinha Pintadinha, clases de Gastronomía con la Mariposita, la pista de danza de las Naftalinas, la Arena Radical del Pollito Amarillo, la Torre de Doña Araña con untobogán espiral, un encuentro personal con la famosa gallina, el Pintinho y la más esperada: el Trencito de la Galinha Pintadinha. Además, será posible tomarse fotos exclusivas con trajes de la gallina Pintadinha, Amarelinho Pollito, Gallo Carijó, Borboletinha (Mariposa) y Dona Baratinha (cucaracha). La creación de parques dentro de centros


comerciales proporciona una esperanza para los parques temáticos pues en los últimos años, muchos parques de diversión han cerrado las puertas en Brasil. Los sobrevivientes, como Beto Carrero, apostaron en contratos de licenciamiento con personajes populares entre el público infantil para mantener el interés de las familias. Se puede observar también que los nuevos


emprendimientos apuestan por las alianzas con el comercio, a través de licenciamientos.


APRIL 2018


Un ejemplo es BR Malls, una de las mayores


administradoras de centros comerciales en Brasil, que en 2013 hizo una alianza con Rovio, dueña de Angry Birds, para crear un parque itinerante en unos 30 shoppings. Este tipo de convenios sin duda son provechosos


para las dos partes, puesto que los dueños de los parques actúan como anclas, mientras que los almacenes aprovechan a los visitantes para que hagan compras. "Los niños frecuentan los shoppings acompañados de sus padres, por eso la necesidad de generar la interactividad entre la familia y aumentar el tiempo de permanencia en el centro comercial", dice Marne Prates, directora de gestión de la empresa que administra el espacio de la Galinha Pintadinha, Ludi Entretenimiento.


Desde el punto de vista de negocios, el parque funciona como una licencia. El centro comercial alquila la atracción por un período determinado y se beneficia con parte de la taquilla y, principalmente, con el aumento en el número de visitantes. Los dueños de los personajes infantiles reciben una participación sobre las ventas y el derecho de uso de la marca. Mientras tanto, los suertudos creadores de este éxito monumental, siguen pensando en crear nuevas experiencias y productos relacionados con los simpáticos personajes que un día aparecieron en Youtube y cautivaron silenciosamente el mundo digital de los pequeños.


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