HILMAR MULDER EN CAROLA MAASSEN VAN DEN BRINK - LIBELLE


Laten we beginnen met the elephant in the room: corona…hoe gaan jullie


hier als tijdschrift mee om? Hilmar: “Redactioneel bedoel je? We kunnen natuurlijk niet doen alsof we in La La Land leven, maar eerlijk gezegd hebben we redactioneel gezien maar mondjesmaat aandacht besteed aan corona.” Carola: “Op een gegeven moment ging het alléén maar over corona. Wij hebben ervoor gezorgd dat de Libelle- lezeressen juist even konden ontsnappen aan dat gevoel. Zo hebben we een special gemaakt, genaamd Homemade, vol DIY-inspiratie en andere creatieve zelfmakers. Die kwam precies op het juiste moment uit, in coronatijd. Daar bleek echt behoefte aan te zijn.”


Jullie hebben dus ingespeeld op de


heersende emoties? Carola: “Ja, met corona kwam ook een gevoel van saamhorigheid los. Mensen gingen elkaar helpen. Samen met seniorenorganisatie KBO-PCOB hebben wij 134.000 eenzame vrouwen een gratis Libelle of Margriet gestuurd, met daarbij een kaart van Greetz. Post NL heeft gratis voor de verzending gezorgd. We hebben dit niet groot uitgemeten in de pers, omdat we dat niet zo nodig vonden. Het ging ons juist om het maatschappelijk belang, niet om dat van ons.” Hilmar: “We wilden mensen een hart onder de riem steken. Het was ons doel niet om er PR-technisch beter


van te worden. De reacties waren hartverwarmend. Ook in de losse verkoop hebben we het nog nooit zo goed gedaan. De aantallen liggen boven die van vorig jaar.” Hilmar: “Libelle, Margriet en Story hebben het allemaal onwijs goed gedaan. Weekbladen kunnen nou eenmaal sneller op actuele omstandigheden inspelen.” Carola: “We hebben veel extra edities uitgebracht. We hebben veel nieuwe printproducten gemaakt. Van Libelle Vrijheid bijvoorbeeld, zijn maar liefst 30.000 exemplaren verkocht.” Hilmar: “En dat was zeker geen licht vermaak.” Carola: “Nee, dat was wel een journalistiek hoogstandje. Print is duidelijk niet dood. Het is een ongelofelijk belangrijk onderdeel van de Nederlandse maatschappij.”


Inspelen op emoties, is dat het geheim achter het


succes van Libelle? Hilmar: “Libelle is altijd met de tijd meegegaan. De redactionele formule heeft altijd in dezelfde pas gelopen en


Hilmar: “Haha en ik van Catootje.” Carola: “Het is het karakter van het merk dat al jarenlang meegaat. Dat blijft altijd leven, en dat voelen onze lezeressen ook. Ze voelen de passie waarmee we het tijdschrift maken letterlijk door het papier heen.”


Niet alleen via papier… Carola: “Nee. Kijk naar de Libelle


Zomerweek. In 1997 vond de allereerste editie plaats, destijds nog in Apeldoorn. Dit concept is nu nog steeds succesvol. Dat heeft ook weer met die passie te maken. Er komen mensen naartoe die er al twintig jaar komen. Dit jaar kon de Libelle Zomerweek voor het eerst sinds haar bestaan niet plaatsvinden vanwege corona. Binnen enkele weken hebben we een online versie op touw gezet. Lezeressen konden met korting online shoppen, workshops volgen en er werden live optredens gegeven. En alles werd aan elkaar gepraat door onze Pien.” Hilmar: “Het was pionieren. We hebben er veel van geleerd. We waren de eerste die zoiets op poten hebben gezet. Maar er gaat niets boven de echte Libelle


‘ Print is duidelijk niet dood. Het is een ongelofelijk belangrijk onderdeel van de Nederlandse maatschappij’


is mee geëvolueerd met de doelgroep. Het tijdschrift heeft altijd de connectie gehouden met haar lezers. Er zijn generaties groot geworden met Libelle. Wij zelf ook.” Carola: “Ik was als kind groot fan van Vera de Muis. Daar kocht ik altijd de spullen van.”


Zomerweek. We zijn nu aan het nadenken over een online Libelle Nieuwscafé, waar politici langskomen om te discussiëren over de actualiteit. Door dit online te doen, kunnen kwetsbare mensen uit onze doelgroep ook deelnemen.” Carola: “In ondernemingskansen is


imprintant 9


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32