van de documentaire vertelde de moeder hoe ze deze virtuele ontmoeting heeft ervaren: “Nayeon glimlachte niet in mijn dromen. In mijn dromen had ze altijd een kwade blik, misschien vanwege mijn schuldgevoelens. Nayeon zien met glimlach was zo’n groot geluk. Ik kon maar even bij Nayeon zijn, maar het was zo fi jn om haar terug te zien. Dit was de droom die ik altijd al gewild had.”


Zorg of zegen? Met synthetische media wordt het


mogelijk om verhalen op een compleet nieuwe manier te vertellen waarbij de toehoorder zich in een totaal andere wereld waant. Verhalen worden een samensmelting van woorden, sensaties, bewegende beelden en actieve participatie. De verhalen zijn bovendien transmediaal. Het is een wereld van verhalen dat ‘zich ontvouwt


via verschillende mediakanalen waarin elk kanaal een distinctieve bijdrage levert aan de totale verhaallijn7


’. Ook


print draagt hier zijn spreekwoordelijk steentje aan bij. Hierdoor zijn de verhalen oneindig uitbreidbaar en nodigen ze de volger van het verhaal uit om er actief aan deel te nemen of er zelf hun eigen sub-verhaallijnen aan toe te voegen. Het is de toekomstige marketingvariant van het omnichannel.


Is deze nieuwe vorm van media een zorg of zegen voor de wereld van print? Deze vraag stellen we ieder keer bij de introductie van een nieuwe technologie. Het hield de Egyptische koning Thamos al bezig toen de god Toth hem het schrift aanbood, als overgang van prehistorie naar historie. Zaken op schrift stellen, zo vreesde de koning, maakt ons vast vergeetachtig. Nieuwe


technologie is nooit een vervanger, maar een verbeteraar van oude technologie. Het is ‘en-en’ in plaats van ‘of-of’. Synthetische media zijn een creativiteits- vermenigvuldiger die een nieuwe manier van communiceren en een nieuw soort verhalen mogelijk maakt. Boeken met een QR-code waardoor je direct naar een website navigeert, reclamefolders waarin de productafbeeldingen automatisch worden herkend en leiden naar een YouTube-fi lmpje. De menselijke fantasie is slechts de beperkende factor in de kansen en mogelijkheden die synthetische media te bieden hebben. De wereld van print is niet dood, maar wordt op deze manier springlevend!


Voetnoten 1 https://thoughtworksarts.io/open- call/2020-synthetic-media/


2 https://www.volkskrant.nl/wetenschap/ nog-even-en-de-robotjournalist-schrijft- ook-voor-nederlandse-media~bc0e292d


‘ Nieuwe technologie is nooit een vervanger, maar een verbeteraar van oude technologie’


26 imprintant


3 https://openai.com/blog/musenet/ 4 https://techcrunch.com/2019/01/18/ netfl ix-thinks-fortnite-is-a-bigger- threat-than-hbo/


5 https://www.youtube.com/ watch?v=wYeFAlVC8qU


6 https://www.billboard.com/articles/ business/9422287/travis-scott-fortnite- billboard-cover-story-interview-2020


7 Jenkins, Henry, “Convergence Culture: Where Old and New Media Collide”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32