ULBE JELLUMA - PRINT POWER EUROPE


dragen, op ons mobieltje. En omdat er zoveel meer platforms zijn om nieuws te volgen. En dat is dan de tweede tegenstelling; we lezen meer, maar er wordt minder op papier gelezen. Dat zien we aan de vraag naar drukwerk die al jaren afneemt, of het nu gaat om tijdschriften of over commercieel drukwerk. Indicatief is de daling van de vraag naar papier in West-Europa, van 31 miljoen ton in 2010 naar 19 miljoen ton in 2019.”


Is print dan afgeschreven? “Er ligt juist een enorm potentieel voor


de bedrijfstak om te groeien, of beter gezegd om een deel van het verlies terug te winnen. Er wordt ontzettend veel geïnnoveerd, zowel technisch als in manieren waarop drukwerk verbinding kan maken. Drukwerk kan alle zintuigen prikkelen. Door sensory print kunnen lezers op verschillende manieren geraakt worden. Martin Lindstrom, een bekende marketingexpert, heeft in zijn


‘ Drukkerijen moeten meer promotie maken voor hun eigen producten. Wie zou dat anders moeten doen?’


Mr. PrintPakt is een ambassadeur voor de rol van print in de mediamix. Dit soort initiatieven zijn nodig om op de radar te komen van marketeers. Een groep die aan het verjongen is en steeds meer bestaat uit millennials en daardoor veel minder bekend is met drukwerk en de rol van bijvoorbeeld tijdschriften, mailings of catalogi in de mediamix.


imprintant 19


boek Brand Sense berekend wat het gecumuleerde eff ect is als consumenten geprikkeld worden door drie of meer zintuigen. De merkimpact en het engagement stijgen daardoor met 70%. Door het gebruik van QR-codes en andere technieken kan drukwerk consumenten onmiddellijk naar een website brengen op hun telefoon. Print kan op die manier tot directe actie leiden en wordt ook meetbaar. E-commerce bedrijven maken veel gebruik van deze techniek in hun catalogi en kennen de waarde van de combinatie van print en online. Op de website van Print Power staat een voorbeeld van een e-commerce bedrijf dat via direct mail en catalogi klanten rekruteerde die 28% meer in het eerste jaar en zelfs 47% in het tweede jaar besteedden dan anderen die via online kanalen werden gerekruteerd. Via programmatic mail kunnen bezoekers van websites opnieuw aangeschreven


worden als ze bijvoorbeeld wel iets in hun boodschappenmandje hebben maar niet hebben afgerekend. Deze herinneringsmailing heeft een hoge response. Er is echter onvoldoende aandacht voor deze voordelen van het gebruik van gedrukte media. De industrie doet te weinig om dit potentieel voldoende in de verf te zetten en om marketeers en reclamemensen inspiratie te bieden. Drukkerijen moeten, net als ieder ander bedrijf, meer promotie maken voor hun eigen producten. En vooral benadrukken welke rol drukwerk kan spelen in de mediamix van adverteerders. Wie zou dat anders moeten doen?”


Welke rol moeten


drukkerijen dan pakken? “Ze moeten marketeers en reclamebureaus de meerwaarde van print laten zien. De sector doet te weinig om dit positieve nieuws uit te dragen. Wie dat wel doet is Print Pakt.


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32