NANCY DETRIXHE - MMA


KETEERS


Dat marketeers de werking van papieren magazines onderschatten, heeft volgens Nancy vooral te maken met het weg- vloeien van kennis. “Vroeger waren er printplanners, maar die functie kom je nu bijna niet meer tegen. Het meenemen van print in de mediamix wordt er nu vaak ‘bij gedaan’ door mensen met een andere functie.”


En dat is jammer, vindt zij, want daardoor matcht de perceptie die er bestaat bij bureaus en adverteerders over de werking van magazines niet met de feitelijke realiteit. “Hoewel er wel een verandering begint te komen, schatten zij digitale kanalen nog altijd hoog in en magazines juist laag.”


media bijvoorbeeld, volgen maar liefst 19 miljoen mensen magazines. Ja, oplages dalen, dat is al jaren aan de gang. Maar het bereik van print is stabiel en binnen de digitale wereld neemt het bereik juist alleen maar toe.”


Nepnieuws en keuzestress Wat Nancy wel ziet is een verandering


van perceptie aan de consumentenkant. “De negatieve eff ecten van online platforms worden steeds meer zichtbaar. Online gaat natuurlijk veel nepnieuws rond. Brand safety, transparantie en zichtbaarheid worden steeds belangrijker; thema’s waar social media slecht op scoren. Hierdoor zien we een herwaardering voor traditionele media,


‘ De negatieve effecten van online platforms worden steeds meer zichtbaar’


Echter, de kracht van print is onveranderd groot. Uit onderzoek van Ebiquity blijkt dat magazines vooral goed scoren op het creëren van een positieve breinpositie, emotieoverdracht en ROI. “Er zijn nog steeds elf miljoen mensen die print lezen. Alleen al in Nederland worden 25 papieren magazines per Nederlander per jaar gelezen. Maar ook via andere kanalen worden magazines gelezen. Via social


óók voor print. Het vertrouwen in deze media neemt toe.” Daar komt volgens Nancy bij dat online mediaconsumptie vaak gepaard gaat met enorme keuzestress, zo blijkt uit het BIG MAG onderzoek dat MMA vorig jaar uitvoerde. “Er komt geen eind aan. Er is zó veel aanbod, dat mensen juist het idee krijgen dat ze dingen missen. Een papieren magazine heeft een begin en een eind, waarin de interesse is


imprintant 13


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32