freaken met fonts. Daar moet je online niet aan beginnen, want dan wordt er niet meer op geklikt.”


Dus de kracht zit ‘m ook in


papier… “Ja. Met papier kun je zoveel moois doen. Flow Magazine, om het maar weer te noemen, is daar de belichaming van. Een enorm succesvol merk, dat in een steeds verder krimpende markt nog altijd groeit in oplage. Ook Flows jaarlijkse Book for Paper Lovers (een boek vol papiergrapjes, vouwprojecten, schrijf- en inkleurruimte, posters, stickers etc., red) is echt een bestseller. Wereldwijd worden iedere dag maar liefst 7.000 printproducten van Flow verkocht. Flow maakt van print echt een feest. Zij dragen uit dat papier rust geeft in een wereld vol prikkels. En dus past het uitpakken in print volledig bij het DNA van Flow (een tijdschrift zonder haast, red.), dat gaat over vertragen, over simpel en met aandacht leven.”


Print gaat dus ook over


aandacht? “Zeker, online is je aandachtsspanne superkort. Ik merk het ook bij mezelf. Als ik ’s avonds op m’n telefoon een artikel zit te lezen en er komt ineens een bericht in de familie app voorbij…


heb ik nog geen tijd gehad om ze uit te lezen haha! Veel mensen zijn bezig met de vraag hoe ze moeten omgaan met de overload aan informatie die op hen afkomt. Hoe je rust vindt en houdt in deze overvolle tijd. Ruim de helft van de Nederlanders vindt dat ze teveel op hun beeldscherm kijken. Als íets je weg kan houden bij dat beeldscherm is het wel print. Het geeft je de mogelijkheid om te cocoonen. Print is daarom echt een medium van deze tijd.”


Zijn er kansen voor print in


de toekomst? “Jazeker! Kijk maar naar bedrijven als Airbnb, die een fraai magazine hebben. En Amazon dat een speelgoedcatalogus heeft uitgebracht, compleet met leuke stickers. Dat doen ze echt niet voor de lol, maar omdat het eff ect heeft. Ik denk dat merken die papier en de cadeaukwaliteit ervan omarmen, kansrijk zijn. Maar we moeten elkaar geen rad voor ogen draaien. Juan Senor, een gerenommeerd media- trendwatcher, zegt niet voor niets: uitgevers die nu niet al met een paywall bezig zijn, kunnen inpakken. Wat je moet doen als mediamerk is zorgen dat je digitaal verdienmodel staat als een huis en nóg sterker wordt. Print kan hier nog steeds een belangrijke rol in spelen.


‘ Uitgevers die nu niet al met een paywall bezig zijn, kunnen inpakken’


weg is m’n aandacht. Met print houd je die 100% aandacht. Dat is ook waar mensen naar op zoek zijn; focus. Niet voor niets vinden boeken als Nooit meer te druk, Hyperfocus en GRIP gretig aftrek. Ik heb ze zelf ook liggen, al


6 imprintant


Je ziet ook een omgekeerde beweging; online merken die magazines zijn gaan maken. Denk aan Amayzine, Saar Magazine maar ook aan NU.nl, waarvoor we vorig jaar het NUsport Jaarboek en het NUjunior Funboek


hebben gemaakt. Ook infl uencers fl irten met print. Zoals YouTuber Monica Geuze die samen met The Boxing Club en Glamour haar eigen magazine heeft gemaakt. En net nog kocht ik gewoon bij Appie een boek – dat er meer uitzag als een magazine – van twaalf TikTokkers. Het heeft dus ook coolness om in print te verschijnen.”


Print is dus cool, maar


heeft het ook effect? “Ja, juist. Kijk naar het Men’s Health covergevecht tussen kickboksers Rico Verhoeven en Badr Hari in aanloop naar het ‘gevecht van de eeuw, in december vorig jaar. De cover met Rico heeft die met Badr met 55% kioskverkoop ‘verslagen’. Dan gebruik je print echt op een supermooie en eff ectieve manier. Ander mooi voorbeeld is het kledingmerk Net-a-Porter. Dat geeft een magazine uit dat je voorheen bij een aankoop erbij kreeg. Tegenwoordig verkóópt Net-a-Porter het magazine voor 7,50 dollar. Zij zien dat als het nieuwe magazine uit is, hun online verkoop omhoog gaat. Daarnaast is het eff ect van printadvertenties veel groter dan adverteerders en mediabureaus denken, juist vanwege de aandacht die lezers hebben voor print.”


Heb jij altijd al magazines


willen maken? “Dat was van jongs af aan duidelijk, ja. Toen ik klein was, maakte ik al boekjes. Ik speelde ook piano. In mijn laatste jaar op de middelbare school ben ik begonnen met de vooropleiding van het conservatorium. Toen ik klaar was met school wist ik niet of ik Nederlands wilde sturen of naar het conservatorium wilde. Dus ik dacht: ik ga naar Berlijn, de muur was net gevallen. Daar heb ik een piano gekocht en ben ik Nederlands gaan studeren aan de Freie Universität. Pianospelen is net als magazines maken echt een ambacht. Ik was klassiek pianist en hield er vooral van om


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32