en mobiel) media zien we nu dus de opkomst van een nieuw type media, die van synthetische media. Deze nieuwe vorm van media heeft de belofte in zich om het bestaande medialandschap wederom volledig te veranderen, omdat de wijze waarop deze media tot stand komen radicaal anders is dan voorheen. Iedereen heeft nu de mogelijkheid om multimediale Hollywood-achtige creaties te produceren met de hulp van kunstmatige intelligentie. Betekenden de voorgaande drie mediarevoluties de democratisering van kennis en distributie, deze vierde revolutie staat in het teken van de democratisering van creativiteit. Iedereen heeft nu de mogelijkheid om zijn eigen content en daarmee zijn eigen waarheid en realiteit te scheppen. Sterker nog, de onderliggende KI kan ook, zonder de tussenkomst van mensen, geheel zelfstandig nieuwe media creëren. Denk hierbij aan bots die automatisch Twitterberichten publiceren, aan de robotjournalist2


die


zelf krantenartikelen schrijft, of aan het neurale netwerk Musenet3 muziek componeert.


dat zelf


Nieuwe manieren van


verhalen vertellen In 2019 schreef Netfl ix CEO Reed Hastings in zijn aandeelhoudersbrief4 het volgende “Onze focus ligt niet op Disney+, Amazon of anderen, maar op hoe we onze ervaring voor anderen kunnen verbeteren. We concurreren met en verliezen aan Fortnite meer dan aan HBO.» Tim Sweeney, de oprichter van Epic Games en de maker van Fortnite, vult hierop aan: “Er ontbreekt momenteel iets in conventionele sociale media. We hebben sociale


netwerken zoals Facebook, KakaoTalk en Twitter voor communicatie. Maar ze zijn allemaal gebaseerd op tekst, afbeeldingen en fi lms. Ik denk dat de volgende stap is om sociale ervaringen te hebben waar je samen kunt komen met je vrienden in een virtuele wereld, waar je ook bent.”


Hastings en Sweeney wisten het toen nog niet, maar rapper Travis Scott zou een jaar later recht in de roos schieten. Met een optreden van tien minuten in Fortnite doorbrak hij


‘ Synthetische media hebben de belofte in zich om het bestaande medialandschap wederom volledig te veranderen’


24 imprintant


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32