Tekst: Lisette Biesenbeek, beeld: Ulbe Jelluma
‘GRAFISCHE INDUSTRIE MOET
MEER AAN ZELFPROMOTIE DOEN’
Is print dood? Of juist springlevend? Dat is niet de vraag waar het om draait, zegt Ulbe Jelluma, Managing Director Europe van Print Power Europe. Mensen lezen nog steeds vele malen liever iets op papier dan van een beeldscherm. Volgens hem gaat het erom of de grafische industrie mensen kan overtuigen van de meerwaarde van print. ‘Er ligt nog een enorm potentieel, daar ben ik heilig van overtuigd.’
Het Senefelder Misset Seminar, dat doorgaans in april plaatsvindt, kon dit jaar vanwege de coronacrisis niet doorgaan. Het thema van het seminar was ‘De comeback van print’. Wat vind je van de keuze voor
dit thema? “Eerlijk gezegd vind ik dat een nogal uitdagende titel. Ik denk namelijk dat je een onderscheid moet maken tussen een aantal zaken. Vraag je aan consumenten of ze liever iets op papier lezen dan digitaal, dan antwoordt een meerderheid dat ze liever iets op papier leest. En dat
heeft veel te maken met het gevoel dat ze met papier hebben. Mensen hebben nu eenmaal een voorkeur voor papier. Dat blijft overeind. Maar het staat wel los van de grafische industrie als bedrijfstak die economisch erg onder druk staat. Dit laatste is al jaren het geval en is door de coronacrisis alleen nog maar verergerd.”
Mensen lezen dus nog graag papier, desondanks staat de grafische industrie onder druk.
Hoe verklaar je dat? “Er is een verschil tussen de situatie van de bedrijfstak, en de consumenten-
perceptie. We weten allemaal dat roken slecht is voor de gezondheid, maar toch blijven heel veel mensen roken. Dat we bepaalde dingen weten, wil dus niet zeggen dat we er ook naar handelen. Je kunt weliswaar een voorkeur voor papier hebben maar het is toch makkelijker om een deel van de krant online te lezen, onder andere omdat dat deels gratis is. Om een aantal redenen laten we ons toch niet altijd leiden door onze voorkeur. Consumenten blijven lezen. Meer zelfs dan tien, twintig jaar geleden. Alleen, dat doen ze nu veel meer digitaal. We consumeren vooral meer nieuws dan vroeger. Dat heeft te maken met het feit dat we het nieuws letterlijk altijd bij ons
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32
