Nancy Detrixhe (49): Vroeger: na haar studie Commerciële Economie in Amsterdam is Nancy begonnen als Projectleider kwalitatief onderzoek bij een klein onderzoeksbureau gespecialiseerd in jongerenonderzoek. Na twee jaar vervolgde Nancy haar carrière bij onderzoeksbureau Food& Market (tegenwoordig Ipsos), waar zij werkte voor klanten als Procter&Gamble, Unilever en Jumbo. Nancy werkte in Nederland en België. Na een aantal jaren stapte Nancy over naar de klantzijde en startte bij Sanoma (nu DPG Media). Nancy vervulde verschillende functies binnen het uitgeversbedrijf: van Analist tot Researcher tot Media consultant. In laatst genoemde functie gaf Nancy zowel intern als extern trainingen met betrekking tot mediaonderzoek en mediaplanning Nu: sinds september 2011 is Nancy Research Manager bij de Magazine Media Associatie MMA). In deze functie is zij verantwoordelijk voor analyse & onderzoek binnen de branchevereniging. MMA Social Media Monitor, NOM bereiksonderzoeken, Mediabelevingsonderzoek, Trends in digitale media en grote MMA adhoc onderzoeken zijn projecten waar Nancy verantwoordelijk voor is. Vorig jaar won Nancy een FIPP Insight award met het ‘MMA Big Mag onderzoek – de unieke waarde van magazine merken’, een internationale prijs voor Best Primary Research Project B2B Altijd: nieuwsgierig naar ontwikkelingen in de mediabranche en draagt magazinemerken een warm hart toe


afgestemd op de lezer. Dit geeft de lezer het gevoel weer helemaal op de hoogte te zijn. Dit geeft voldoening.”


Eigen algoritme bepalen Magazines hebben volgens Nancy een


individualistisch karakter. “Je even terugtrekken met een magazine is het ultieme relaxmoment. Je zet jezelf op dat moment even op de eerste plaats. Die momenten worden steeds schaarser, maar wel intensiever en daardoor waardevoller. Daar waar online social media je algoritme bepalen, bepaal je dat in het geval van een magazine zelf. Je beslist zelf wat je leest, wanneer en hoe lang. En - ook niet onbelangrijk - je gebruikt al je zintuigen.”


Geen mood killers Een van de resultaten uit het Media-


belevingsonderzoek dat MMA heeft uitgevoerd, blijkt dat consumenten zich ook aanzienlijk minder storen aan reclame-uitingen in magazines. “De aandacht voor advertenties in


14 imprintant


‘ De aandacht voor advertenties in een magazine is met 80% het hoogste van alle media’


een magazine is met 80% het hoogste van alle media. Magazines zijn geen mood killers. Er is weinig sprake van contextverstoring, zoals de consument dit wel ervaart bij veel online media. Dit blijkt ook uit het onlangs uitgevoerde Mediabelevingsonderzoek.”


Bij advertenties in magazines is dat anders, zo blijkt ook uit de studie van Ebiquity. “Ze roepen bij de lezer juist positieve emoties op binnen een veilige en vertrouwde omgeving. Bovendien sluiten ze aan bij de interesses van de lezer. Waar magazines zich duidelijk in onderscheiden


vergeleken met bijvoorbeeld online advertenties, is dat er een duidelijke fi t is met de redactionele content. Dit brengt natuurlijk voor adverteerders veel kansen met zich mee. Wat je namelijk ziet is dat lezers veel meer openstaan voor reclameboodschappen op het moment dat ze een magazine consumeren.” Volgens Nancy zouden drukkerijen en uitgeverijen de kracht van print veel meer moeten uitdragen. “Ze mogen, nee, moeten trots zijn op wat ze maken en kunnen. Maar ook voor ons branchevereniging ligt hierin een belangrijke taak.”


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32