ÏÐÎÅÊÒÛ. ÔÎÐÌÀÒÛ. ÐÅØÅÍÈß
òàòü ìîçã çðèòåëÿ: à ïî÷åìó ýòî òàê, à çà ñ÷åò ÷åãî ïîëó÷àåòñÿ ýòîò îáúåì è äèíàìè÷- íîñòü? Ïðèãëÿäûâàåøüñÿ è âèäèøü çíàêîìûå ôîíàðèêè — ïðèÿòíîå óçíàâàíèå. È ãëàâ- íîå — ìàòåðèàë íåäîðîãîé, à âïå÷àòëåíèå îò âèòðèíû î÷åíü ñèëüíîå.
— Âû çàãîâîðèëè î ñòîèìîñòè îôîðìëåíèÿ âèòðèíû. Äàâàéòå ïðîäîë- æèì òåìó äåìîêðàòè÷íîãî äåêîðà. ß çíàþ, ÷òî ó Âàñ áûë îïûò íîâîãîäíåãî îôîðìëåíèÿ, êîãäà òðåóãîëüíûé ñèëó- ýò åëîê âû ïðîñòî ïåðåäàëè íàòÿíó- òûìè àòëàñíûìè ëåíòàìè...
— Äà, ýòî áûëî ñîâñåì äåìîêðàòè÷íîå îôîðìëåíèå, íî îáðàçû ñ÷èòûâàëèñü. Äåé- ñòâèòåëüíî, åñòü âàðèàíòû, êîãäà ïåðåä äåêîðàòîðîì ñòàâèòñÿ çàäà÷à áþäæåò íå îòÿãîùàòü. Èç âîçäóõà, êîíå÷íî, îôîðì- ëåíèå íå ñäåëàåøü, íî èç ýëåìåíòàðíûõ ìàòåðèàëîâ — ìîæíî. È âñåãäà èíòåðåñíî ïîëó÷àåòñÿ, êîãäà áåðåøü íåòðàäèöèîííûé äëÿ îôîðìëåíèÿ ìàòåðèàë, — èíà÷å ãîâîðÿ, êîãäà ïðîñòóþ âåùü èñïîëüçóåøü íå ïî íà- çíà÷åíèþ. Ìû, íàïðèìåð, â ïîñëåäíåå âðåìÿ äîâîëüíî ÷àñòî èñïîëüçóåì ôîëüãèðîâàííûå âîçäóõîâîäû. Ñ èõ ïîìîùüþ îôîðìëÿëèñü íå òîëüêî âèòðèíû ñàëîíîâ ñàíòåõíèêè, íî è äðóãèõ ìàãàçèíîâ. Áûëè è î÷åíü ïîçèòèâíûå îòçûâû, è íåãàòèâíûå, íî ãëàâíîå — âèòðè- íû íå îñòàëèñü íåçàìå÷åííûìè.
Äðóãîé âàðèàíò äåìîêðàòè÷íîãî îôîðì- ëåíèÿ ìîæíî áûëî âèäåòü íà íûíåøíåé âûñòàâêå «100 äíåé äî Íîâîãî ãîäà» â Ìîñêâå: ñòåíä ïî âñåìó ïåðèìåòðó áûë óêðàøåí âåðòèêàëüíî íàòÿíóòûìè íèòÿìè ñ íàíèçàííûìè íà íèõ êîìî÷êàìè ôîëüãè. È ïóáëèêå ðàçðåøàëè çàõîäèòü ôîòîãðàôè- ðîâàòüñÿ âíóòðè ýòîãî ïðîñòðàíñòâà. Ýòî áûëî õîðîøî, âî-ïåðâûõ, ïîòîìó, ÷òî ëþäÿì íðàâèòñÿ «óçíàâàòü ìàòåðèàëû» (ïîíèìàòü,
èç ÷åãî ýòî ñäåëàíî), âî-âòîðûõ, èõ îñîáåííî ðàäóåò, åñëè ÷òî-òî ýôôåêòíîå ñäåëàíî èç íè÷åãî. Êðîìå òîãî, ïðîñòðàíñòâî â äàííîì ñëó÷àå èçìåíÿëîñü âíåøíå è ñïîñîáñòâîâàëî âîâëå÷åíèþ ïîñåòèòåëåé â èãðó, à åå ïîòðå- áèòåëü ãîòîâ ïðèíÿòü, îñîáåííî â ñâÿçè ñ ïðàçäíèêîì.
Íîâîãîäíèå ïðîäàæè â ïåðâóþ î÷åðåäü îïèðàþòñÿ íà àòìîñôåðó. È åñëè â âèòðèíå ñîçäàíà àòìîñôåðà, òî îíà áóäåò ðàáîòàòü íåçàâèñèìî îò òîãî, êëàññè÷åñêàÿ îíà èëè àáñòðàêòíàÿ. Ìîæíî æå âûñòàâèòü â âèòðèíå êðàñèâûå åëêè, íî íå ñîçäàòü àòìîñôåðó — è íå áóäåò òîãî, ÷òî çàöåïèò ïîòåíöèàëüíîãî ïîêóïàòåëÿ ýìîöèîíàëüíî. Ãëàâíîå, ÷òîáû âàøà âèòðèíà íå áûëà «íè î ÷åì». Âèòðèíà èç íè÷åãî — ýòî õîðîøî, à âèòðèíà «íè î ÷åì» — ýòî ïëîõî.
— À åñëè âèòðèíû — ýòî è íå âèò- ðèíû âîâñå, à îêíà, åñëè ìàãàçèí íåâå- ëèê (ñêàæåì, ýòî ïðîäîâîëüñòâåííûé ìàãàçèí «ó äîìà» ïëîùàäüþ 50 êâ. ì) — êàê åãî îôîðìèòü? Âåäü íåëüçÿ íå îôîðìëÿòü, ïîòîìó ÷òî ãîðîäñêèå âëàñòè íàñòîé÷èâî ðåêîìåíäóþò îôîð- ìèòü òîðãîâûå òî÷êè ñîîòâåòñòâåííî ñëó÷àþ, äà è ïîêóïàòåëè íå ïðîñòÿò èãíîðèðîâàíèÿ Íîâîãî ãîäà.
— Ìàëåíüêàÿ âèòðèíà îôîðìëÿåòñÿ ïî òîìó æå áàçîâîìó çàêîíó, ÷òî è áîëüøàÿ: âñåãäà äîëæåí áûòü ôîêóñ âíèìàíèÿ íà îï- ðåäåëåííîì ìåñòå. Ïîýòîìó ïðîñòî ïîâåñèòü ãèðëÿíäó ïî ïåðèìåòðó îêíà ìàëî. Ýòî äîïóñ- òèìî, íî ÿâëÿåòñÿ âòîðûì èëè äàæå òðåòüèì øàãîì â îôîðìëåíèè. À ïåðâûé — íà ÷åì ôîêóñèðóåì âíèìàíèå.
Íóæíî îöåíèòü, íàñêîëüêî âèòðèíû æèç- íåñïîñîáíû, âèäÿò ëè èõ ëþäè, èäóò îíè ìèìî íèõ èëè åäóò. È â çàâèñèìîñòè îò ñèòóàöèè, îò òîãî, êòî ñìîòðèò íà ýòè âèòðèíû è ñ êàêîé òî÷êè, íàäî ðåøàòü, êàê èõ îôîðì- ëÿòü. Åñëè ëþäè ÷àùå ñìîòðÿò íà âèòðèíó ñ àâòîäîðîãè, äîñòàòî÷íî ñäåëàòü êðóïíûå ïîëèãðàôè÷åñêèå áàííåðû èëè íîâîìîäíûå âèäåîâèòðèíû. Åñëè âèòðèíó ðàçãëÿäûâàþò ïðîõîæèå, òî âàæíî çàäóìàòüñÿ, ÷òî äëÿ íèõ ìîæåò îêàçàòüñÿ ìîòèâèðóþùèì ïîâîäîì âîéòè â ìàãàçèí? Âîçìîæíî, ïîèñê íîâîãîä- íèõ ïîäàðêîâ?  íîâîãîäíèõ ïðîäàæàõ òðåíä ïîñëåäíåãî âðåìåíè — ïðîäàæà òîâàðîâ ïîäàðî÷íûìè ñåòàìè (íàáîðàìè). Òàê, åñëè ìèìî âèòðèí èäóò, ìîæíî âûñòàâèòü â íèõ ïîäîáíûå ïîäàðêè-ñåòû, êðàñèâî èõ óëîæèòü â êîðçèíàõ, äåêîðèðîâàòü «ñíåãîì», åëîâû- ìè âåòâÿìè èëè ò. ï. Òî åñòü ìîæíî ñäåëàòü âèòðèíû ïîëåçíûìè ëþäÿì: äàòü èì ïîäñêàç- êó, âäîõíîâèòü íà èäåþ ïîäàðêà, îáëåã÷èòü ïðåäïðàçäíè÷íûå ñîìíåíèÿ â åãî âûáîðå.
Áåñåäîâàëà Ñâåòëàíà Âàõðóøåâà
s.vahrusheva@
torg.spb.ru
34 ¹ 11, 2011 Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹11 (173) 2011
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92