ÏÐÎÅÊÒÛ. ÔÎÐÌÀÒÛ. ÐÅØÅÍÈß Ïðåîáðàæåíèå îáóâíîãî ìàãàçèíà
îáîðóäîâàíèå, ïëàíèðîâàëè åãî êîëè÷åñòâî. Êîíå÷íî æå, ïðèíÿëè âî âíèìàíèå ïîæåëàíèÿ çàêàç÷èêà ïî öâåòîâîé ãàììå — ñðàçó æå áûëî îãîâîðåíî, ÷òî íîâûå èíòåðüåðû äîëæíû áûòü âûäåðæàíû â óçíàâàåìîì ñòèëå ñåòè. Íî ïî ìàòåðèàëàì, èñïîëüçóåìûì äëÿ èçãîòîâëåíèÿ îáîðóäîâàíèÿ, ïîñëåäíåå ñëîâî âñå-òàêè áûëî çà äèçàéíåðàìè PUUME — îíè ëó÷øå ðàçáè- ðàþòñÿ â ñâîéñòâàõ ìàòåðèàëîâ.
Ôèíñêàÿ ñåòü îáóâíûõ ìàãàçèíîâ ANDIAMO îòíîñèòåëüíî íåäàâíî ïðîâåëà ðåêîíöåïöèþ, è äâà ïîñëåäíèõ åå îáúåêòà ïî ñâîåìó èíòåðü- åðíîìó ðåøåíèþ, çîíèðîâàíèþ è îñíàùåíèþ îòëè÷àþòñÿ îò øåñòíàäöàòè ïðåäûäóùèõ.
«Andiamo» â ïåðåâîäå ñ èòàëüÿíñêîãî çíà- ÷èò «ìû èäåì» — óäà÷íîå íàçâàíèå äëÿ ìóëü- òèáðåíäîâîé îáóâíîé ñåòè. Íåñìîòðÿ íà èòàëü- ÿíñêîå èìÿ, êîìïàíèÿ èñêîííî ôèíñêàÿ — îíà âõîäèò â êîíöåðí Kesko, — à ïðîäàåòñÿ â åå òîðãîâûõ òî÷êàõ îáóâü èçâåñòíûõ ìèðîâûõ ïðî- èçâîäèòåëåé: Tamaris, Bugatti, CAT è äð. Ñåòü ïîçèöèîíèðóåòñÿ â ñðåäíåì öåíîâîì ñåãìåíòå. Åå òîðãîâûå òî÷êè (èõ 18 â ïÿòíàäöàòè ãîðîäàõ Ôèíëÿíäèè) ðàñïîëàãàþòñÿ â àðåíäîâàííûõ ïîìåùåíèÿõ ïëîùàäüþ îò 500 äî 1000 êâ. ì â òîðãîâûõ öåíòðàõ è ñòðèò-ðèòåéëå.
Ðàçðàáîòêó íîâîãî êîíöåïò-áóêà äëÿ ANDIAMO äåëàëà ôèíñêàÿ êîìïàíèÿ-ïðî- èçâîäèòåëü òîðãîâîãî îáîðóäîâàíèÿ Puume Oy, îíà æå îñíàñòèëà ïîä êëþ÷ äâà ïîñëåäíèõ ìàãàçèíà ñåòè.
— Êàê ïðàâèëî, êîìïàíèÿ-çàêàç÷èê òðåáóåò îò íàñ, êàê îò ïîäðÿä÷èêà, âûïîëíåíèÿ êîí- öåïò-áóêà â íàçíà÷åííûå ñðîêè (ïðèìåðíî çà 3 ìåñÿöà), ïðè ýòîì ñëåäèò çà ñîáëþäåíèåì áþäæåòíûõ ðàìîê ïî êîíêðåòíîìó ìàãàçèíó (ñòîèìîñòü ðåêîíñòðóêöèè â ðàñ÷åòå íà 1 êâ. ì). Áþäæåò ñàìîãî êîíöåïò-áóêà òàêæå îãî- âàðèâàåòñÿ, — ðàññêàçûâàåò Äìèòðèé Òàðçà- ëàéíåí, êîììåð÷åñêèé äèðåêòîð Puume Oy. — È â ýòîì îòíîøåíèè ðàáîòà íàä êîíöåïò-áóêîì ANDIAMO è ðåàëèçàöèåé ïðîåêòîâ ìàãàçèíîâ äàííîé ñåòè áûëà äëÿ íàñ òðàäèöèîííîé. Çà- êàç÷èê ñîîáùèë, íà êàêóþ àóäèòîðèþ îðèåí- òèðîâàí ìàãàçèí, êàêèå áðåíäû ïðåäñòàâëåíû â ñåòè, êàêîâî êîëè÷åñòâî ìîäåëåé è èõ ðàçíî- âèäíîñòåé. Èñõîäÿ èç ýòîãî ìû ðàçðàáàòûâàëè
28 ¹ 11, 2011
Ïðè ïðîåêòèðîâàíèè ìàãàçèíîâ ANDIAMO âàæíî áûëî ñîçäàòü ñîâðåìåííîå è êîì- ôîðòíîå òîðãîâîå ïðîñòðàíñòâî, êîòîðîå ïðè íåîáõîäèìîñòè ëåãêî ìîæåò ìåíÿòüñÿ, ïðå- îáðàæàòüñÿ. Ïîýòîìó îñòðîâíûå ñòåëëàæè â öåíòðå çàëà ìîáèëüíû (îíè íà êîëåñèêàõ). Äëÿ óäîáñòâà ïîêóïàòåëåé íà òîðöàõ ýòèõ ñòåë- ëàæåé óñòàíîâëåíû çåðêàëà. Òàêæå çåðêàëà îáëåã÷àþò êîíñòðóêöèþ ñòåëëàæåé è, îòðàæàÿ èíòåðüåð, ëîìàþò àðõèòåêòóðó ïðîñòðàíñòâà, óñëîæíÿþò åå. Òðåáîâàëîñü, ÷òîáû ïîêóïàòåëü ìîã ðàññìîòðåòü âñå ïðîñòðàíñòâî òîðãîâîãî çàëà ïðàêòè÷åñêè îò âõîäà, ëåãêî ìîã íàéòè íå- îáõîäèìóþ êàòåãîðèþ òîâàðà, ïîýòîìó îáîðó- äîâàíèå â öåíòðå çàëà ïî âûñîòå íèæå ñðåäíåãî ÷åëîâå÷åñêîãî ðîñòà.
— Íîâûå ìàãàçèíû ANDIAMO íàìíîãî ñâåòëåå ïðåæíèõ, òîâàðû áîëüøå íà âèäó, è ãëàâíîå — óâåëè÷åíà çîíà ñàìîîáñëóæèâà- íèÿ, — ïðîäîëæàåò Äìèòðèé Òàðçàëàéíåí. —  Ôèíëÿíäèè äîðîãàÿ ðàáî÷àÿ ñèëà, ïîýòîìó ôîðìàò ñàìîîáñëóæèâàíèÿ âûãîäåí íå òîëüêî ñ òî÷êè çðåíèÿ óâåëè÷åíèÿ ïðîäàæ (êàê â Ðîññèè), íî è ñ òî÷êè çðåíèÿ ýêîíîìèè ôîíäà çàðàáîòíîé ïëàòû. Ñàìîîáñëóæèâàíèå çäåñü ïðåäïîëàãà- åò, ÷òî ïîêóïàòåëü ñàì áåðåò ïîíðàâèâøóþñÿ ïàðó îáóâè (íà ñòåëëàæàõ ïðåäñòàâëåíû âñå ìîäåëè èç àññîðòèìåíòà ïî îäíîé ïàðå âî âñåõ èìåþùèõñÿ ðàçìåðàõ). Íî êîðîáîê ñ îáóâüþ â òîðãîâîì çàëå íåò — âñå-òàêè ìàãàçèí ñðåä- íåé öåíîâîé êàòåãîðèè, à íå íèæå ñðåäíåãî, íå «ýêîíîì». Ïî îôîðìëåíèþ îí áëèæå ê áóòèêó.
 èíòåðüåðå íîâûõ ìàãàçèíîâ èñïîëüçî- âàíî ñî÷åòàíèå ñâåòëûõ îòòåíêîâ è ôàêòóð äåðåâà — âïîëíå â ñêàíäèíàâñêèõ òðàäèöèÿõ. Ïðèñòåííûå ñòåëëàæè ìîëî÷íîãî öâåòà è ãîëó- áîãî (îáîè ñ ðèñóíêîì); îñòðîâíûå ñòåëëàæè, êàññîâàÿ çîíà, îòäåëüíûå ïîëêè — «ïîä çåá- ðàíî»; ïîë — òåìíàÿ ïàðêåòíàÿ äîñêà ñ ÷åòêî ïðîñìàòðèâàþùåéñÿ ôàêòóðîé äåðåâà.
Ñâåòëàíà Âàõðóøåâà
s.vahrusheva@
torg.spb.ru
Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹11 (173) 2011
ïî-ôèíñêè
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92