ÏÐÎÅÊÒÛ. ÔÎÐÌÀÒÛ. ÐÅØÅÍÈß
îáóâíîé ìàðêè, îðèåíòèðîâàííîé â îñíîâ- íîì íà ïîêóïàòåëåé îò 45 ëåò. Äåëàòü â äàííîì ñëó÷àå êðåàòèâíûå âèòðèíû áûëî áû ïðîñòî íåóìåñòíî — öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ íå ïðèíèìàåò íåñòàíäàðòíîñòü, — íàîáîðîò, åé ïðèÿòíà êëàññèêà, ïîýòîìó îôîðìëåíèå âèòðèí ïîøëî ïî êëàññè÷åñêèì êàíîíàì âèòðèíèñòèêè: ìû ñäåëàëè èìèòàöèþ êàìèíà, óëîæèëè ïîäàðî÷íûå êîðîáêè, íîâîãîäíèé äåêîð èñïîëüçîâàëè ëèøü äëÿ ïðèâëå÷å- íèÿ âíèìàíèÿ ê òîâàðó, îôîðìèâ êà÷åëè äëÿ äåìîíñòðàöèè òîâàðà â âèòðèíå. È ýòà íîâîãîäíÿÿ èíñòàëëÿöèÿ ðàáîòàëà íå òîëüêî êàê íàðóæíàÿ âèòðèíà, íî è êàê óêðàøåíèå òîðãîâîãî çàëà.
 îôîðìëåíèè âèòðèí î÷åíü âàæíà îðè- åíòàöèÿ íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ. Åñëè îíà êîíñåðâàòèâíà, äîñòàòî÷íî âêëþ÷èòü òðà- äèöèîííóþ íîâîãîäíþþ êàíâó îôîðìëåíèÿ. À åñëè ïîòðåáèòåëüñêàÿ àóäèòîðèÿ ãîòîâà ê ýêñïåðèìåíòàì, öåíèò êàêèå-òî þìîðèñòè- ÷åñêèå ìîìåíòû, ïðèâåòñòâóåò îðèãèíàëü- íîå ïðèìåíåíèå òðàäèöèîííûõ ìàòåðèàëîâ, ìîæíî ñäåëàòü êðåàòèâíîå îôîðìëåíèå. Íå ñòîèò ñëåïî ãíàòüñÿ çà êðåàòèâîì. Êñòàòè ãî- âîðÿ, êðåàòèâíûå âèòðèíû íå âñåãäà áûâàþò ïî äîñòîèíñòâó îöåíåíû ïóáëèêîé, ïîýòîìó ðèòåéëåðàì ÷àùå íàäî îïèðàòüñÿ íà ïðîñòûå, ÿñíûå, ëîãè÷íûå ðåøåíèÿ. Íåëüçÿ, ÷òîáû âàøà âèòðèíà áûëà ñëèøêîì âû÷óðíà è îñòàëàñü íåïîíÿòîé çðèòåëåì (õîòÿ, êîíå÷íî, áûâàþò âèòðèíû óäà÷íûå ñ òî÷êè çðåíèÿ îðè- åíòàöèè íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ è íàñòîëüêî êðåàòèâíûå, ÷òî óæå ïîïàäàþò â ðàçðÿä àðò- îáúåêòîâ). Ãëàâíîå â âèòðèíå âñå-òàêè — ðåøåíèå êîììåð÷åñêîé çàäà÷è, à èìåííî: ïîêàçàòü òîâàð â íîâîé àòìîñôåðå, ïîâûñèòü ýìîöèîíàëüíûé ãðàäóñ ïðîäàæ. Ýòî çàäà÷à ëþáîãî îôîðìëåíèÿ, â òîì ÷èñëå è íîâîãîä- íåãî. È äëÿ ðåøåíèÿ äàííîé çàäà÷è íóæíî ãîâîðèòü íà îäíîì ÿçûêå ñ ïîêóïàòåëåì.
— È âñå ðàâíî êàæäûé ìàãàçèí, îôîðìëÿÿ âèòðèíó, ìå÷òàåò âûäå- ëèòüñÿ èç ïðî÷èõ, ïðèâëå÷ü âíèìàíèå èìåííî ê ñåáå, ñâîåìó òîâàðó. Êàê ýòî- ãî äîáèòüñÿ?
— Âñåãäà ïðèâëåêàåò âíèìàíèå òî, ÷òî âû- ãëÿäèò íåîæèäàííî. Ýòî ìîãóò áûòü òðàäèöè- îííûå âåùè, ïîäàííûå â íåñòàíäàðòíîì êëþ- ÷å. Íàïðèìåð, âñå, íàâåðíîå, âèäåëè ðàíüøå âèòðèíû Moschino, ãäå åëêè áûëè ñäåëàíû â âèäå êðèíîëèíîâ, à ãîäîì ïîçæå â èõ æå âèò- ðèíàõ â åëêè ïðåâðàòèëèñü äåòñêèå êîëÿñêè. Íóæíî èñêàòü êàêèå-òî õîäû, êîòîðûå äåéñò- âèòåëüíî óäèâÿò. Âåäü âîñïðèÿòèå âèòðèíû ðàññ÷èòàíî íà î÷åíü êðàòêèé ýìîöèîíàëüíûé èìïóëüñ. Ëþäè íå ðàññìàòðèâàþò âèòðèíû ïîäîëãó — â Ðîññèè ïîêà íå ïîïóëÿðíû äèíàìè÷åñêèå âèòðèíû, ðàçãëÿäûâàòü èõ íóæíî åõàòü â Ïàðèæ, Íüþ-Éîðê è ò. ä. Ó íàñ ïîêà ðàáîòàþò òîëüêî èìïóëüñíûå âèòðèíû.
www.torg.spb.ru Ýëåêòðîííàÿ âåðñèÿ æóðíàëà, íîâîñòè ðèòåéëà 33
È òóò âàæíî, ÷òîáû âàøó èäåþ ìîæíî áûëî óõâàòèòü ñ ïåðâîãî âçãëÿäà, ÷òîáû îíà áûëà ïîíÿòíà è öåïëÿëà.
— Îëüãà, Âàñ êàê ïðîôåññèîíàëà, íà- âåðíîå, ñëîæíî óäèâèòü, è âñå-òàêè åñòü âèòðèíà, êîòîðàÿ Âàñ âïå÷àòëèëà?
— Èçó÷àòü íîâîãîäíèå âèòðèíû íà Çàïàäå íå óäàåòñÿ, ïîòîìó ÷òî â ïåðèîä, êîãäà îíè òàì ïîÿâëÿþòñÿ, ó íàñ ñàìèõ ãîðÿ÷àÿ ïîðà.  Åâðîïå ìû èõ âèäèì óæå â ïîëóðàçîáðàííîì ñîñòîÿíèè, êîãäà âûåçæàåì òóäà â ÿíâàðå. Íî è â Ïåòåðáóðãå â ïðîøëîì ãîäó ÿ óâèäåëà õîðîøóþ èäåþ â ðîæäåñòâåíñêèõ âèòðèíàõ «Êàøåìèðà è Øåëêà». Îôîðìëåíèå áûëî âûïîëíåíî èç êðàñíûõ áóìàæíûõ êèòàéñêèõ êîëîêîëü÷èêîâ (çíàåòå, òàêèå îáúåìíûå áóìàæíûå èãðóøêè âûñîòîé îêîëî 40 ñì). Óäèâèë äåêîð òåì, ÷òî ñòàíäàðòíûå âåùè âäðóã ïåðåñòàëè èñïîëüçîâàòüñÿ ïî íàçíà- ÷åíèþ, à îáðàçîâàëè ñòðóÿùèåñÿ êàñêàäû àëîãî öâåòà. Ýòè êîëîêîëü÷èêè â êîëè÷åñòâå, ìîæåò áûòü, 50 èëè 100 øòóê ôîðìèðîâàëè âîðîíêè, çàâèõðåíèÿ, è áûëî îùóùåíèå, ÷òî âèòðèíà äèíàìè÷åñêàÿ. Îíà ôîêóñèðîâàëà íà ñåáå âçãëÿä, à âåäü â ýòîì è åñòü íàçíà- ÷åíèå âèòðèíû — çàöåïèòü âçãëÿä è ïëàâíî ïåðåâåñòè åãî íà òîâàð. È ñàìîå êëàññíîå, åñëè âèçóàëüíûé ìàòåðèàë çàñòàâèë ðàáî-
Ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ïîäëåæàò îáÿçàòåëüíîé ñåðòèôèêàöèè
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92