ÏÐÎÅÊÒÛ. ÔÎÐÌÀÒÛ. ÐÅØÅÍÈß
ÏÅÐÅÆÈÒÜ Ðîæäåñòâî
Òðàäèöèîííî â íîÿáðå âèòðèíû ìàãàçèíîâ ìåíÿþò ñâîå îáëè÷üå íà ðîæäåñòâåíñêî-íîâîãîäíåå, ïîäîãðåâàÿ ñåçîííûé àæèîòàæ è ïðîñòî ðàäè ñîîòâåòñòâèÿ ñåçîíó: íåëüçÿ æå îñòàòüñÿ â ñòîðîíå îò ïðàçäíèêà, êîãäà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ áóäåò åãî îòìå÷àòü. Î òåíäåíöèÿõ â íîâîãîäíåì îôîðìëåíèè âèòðèí, î òðàäèöèÿõ è ñîâðåìåííîñòè â óêðàøåíèè òîðãîâûõ ïðîñòðàíñòâ, î âîçìîæíîñòè — íåâîçìîæíîñòè ñîçäàíèÿ ýôôåêòíûõ áþäæåòíûõ âèòðèí ìû ïîáåñåäîâàëè ñ Îëüãîé Áîëêóíîâîé, ðèòåéë-äèçàéíåðîì, äåêîðàòîðîì-âèòðèíèñòîì, ÷ëåíîì Ìåæäóíàðîäíîé àññîöèàöèè âèòðèíèñòîâ, ÷ëåíîì Ñîþçà äèçàéíåðîâ Ðîññèè, ÷ëåíîì Àññîöèàöèè ðèòåéë-äèçàéíåðîâ è âèòðèíèñòîâ Ðîññèè.
— Êàæäûé ãîä ïåðåä ðèòåéëåðàìè ñòîèò çàäà÷à — ñîçäàòü ýôôåêòíîå, çàïîìèíàþùååñÿ, îòëè÷àþùååñÿ îò ïðî÷èõ îôîðìëåíèå âèòðèí ê ïðàçäíè- êó, ó êîòîðîãî åñòü ñèëüíûå óñòîÿâ- øèåñÿ òðàäèöèè. Êàê æå èõ ñîáëþñòè è îäíîâðåìåííî âûäåëèòüñÿ ñðåäè êîí- êóðåíòîâ? Ìîæíî ëè ñêàçàòü ÷òî-òî íîâîå? Âîîáùå — íàäî ëè îòñòóïàòü îò êëàññèêè?
Îëüãà Áîëêóíîâà, ðèòåéë-äèçàéíåð, ÷ëåí Ìåæäóíàðîäíîé àññîöèàöèè âèòðèíèñòîâ
32
— Âñå-òàêè Ðîæäåñòâî è Íîâûé ãîä — ïðàçäíèêè òðàäèöèîííûå, è ïîýòîìó âî âñåõ ñòðàíàõ ñóùåñòâóþò òðàäèöèîííûå æå ïîäõîäû ê îôîðìëåíèþ. Çäåñü âîîáùå âàæíî
¹ 11, 2011
îãîâîðèòüñÿ, ÷òî âèòðèíèñòèêà èìååò áîëü- øîå êîëè÷åñòâî òðàäèöèîííûõ ýëåìåíòîâ äåêîðà, êîòîðûå èç ãîäà â ãîä ïîâòîðÿþòñÿ, ïðè ýòîì íå òåðÿÿ ñâîåé ýôôåêòèâíîñòè. Ýòî êëàññè÷åñêèå îñíîâû îôîðìëåíèÿ, è ñîâåð- øåííî íîðìàëüíî ñëåäîâàòü äàííûì êàíî- íàì. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, â íîâîãîäíèé ïðàçä- íèê õîðîøî ðàáîòàþò è êðåàòèâíûå âèòðèíû. Ñîîòíîøåíèå ìåæäó íèìè è òðàäèöèîííûìè, ïîæàëóé, — 50:50.
Îôîðìëåíèå çàâèñèò îò ôîðìàòà ìàãà- çèíà — íåêîòîðûå ïðîñòî ïðåäïîëàãàþò ðàáîòó ñ òðàäèöèîííûì äåêîðîì. Íàïðèìåð, ó ìåíÿ áûë îïûò îôîðìëåíèÿ âèòðèí äëÿ
Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹11 (173) 2011
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92