ÍÎÂÎÑÒÈ. ÑÎÁÛÒÈß. ÒÐÅÍÄÛ
Âñå áîëüøå ïóíêòîâ âûäà÷è òîâàðà
 Ðîññèè çà ïîñëåäíèå 2-3 ãîäà ñòàë àêòèâíåå ðàçâèâàòüñÿ òàêîé ôîðìàò, êàê «ïóíêò âûäà÷è òîâà- ðà». Èçíà÷àëüíî ñîçäàííûé èíòåðíåò-ìàãàçèíàìè, òåïåðü îí çàèíòåðåñîâàë è îôëàéí-ñåòè.
 ÷àñòíîñòè, ïåòåðáóðãñêàÿ òîðãîâî-ôèíàíñîâàÿ ãðóïïà «Àëüòåðíàòèâà ñèíèöû», ðàçâèâàþùàÿ ðîçíè÷íóþ ñåòü ìàãàçèíîâ áûòîâîé òåõíèêè è ýëåê- òðîíèêè «Ïðîñòî», ñîáèðàåòñÿ îòêðûòü â 2012 ãîäó îêîëî 20 ïóíêòîâ âûäà÷è òîâàðà â Ðîññèè.  íèõ ïîêóïàòåëè áóäóò ïîëó÷àòü òîâàðû, ïðèîáðåòåííûå â îäíîèìåííîì èíòåðíåò-ìàãàçèíå.
Íàïîìíèì, ñåòü îôëàéí-ìàãàçèíîâ «Ïðîñòî» íåäàâíî ñîêðàòèëàñü — òåïåðü â Ñåâåðíîé ñòîëè- öå òîðãîâûõ òî÷åê ó íåå 4, à íå 6, êàê ïðåæäå. Âñå äåëî â íàñûùåííîñòè ðûíêà ãîðîäà ãèïåðìàðêåòà- ìè ÁÒÝ.  íà÷àëå 2011 ãîäà êîìïàíèÿ ïëàíèðîâà- ëà îòêðûòü 4 íîâûõ ìàãàçèíà íà Ñåâåðî-Çàïàäå, íî â äåéñòâèòåëüíîñòè áûë îòêðûò òîëüêî îäèí, â Âåëèêîì Íîâãîðîäå. Ïî äàííûì êîìïàíèè, îíà íå ñìîãëà íàéòè ïîäõîäÿùèå ôîðìàòíûå ïîìåùåíèÿ, êîòîðûå ãåíåðèðîâàëè áû îïòèìàëüíûé ïîòîê êëèåíòîâ. Íî ðèòåéëåð íàìåðåí ïðîäîëæèòü ïî- èñê ïîìåùåíèé: áóäóò ðàññìàòðèâàòüñÿ âàðèàíòû àðåíäû òîðãîâûõ ïëîùàäåé, íàõîäÿùèõñÿ çà ïðå- äåëàìè ÑÇÔÎ, íàïðèìåð, â Öåíòðàëüíîì îêðóãå. À â îçâó÷åííûõ ïëàíàõ ñåòè íà 2012 ãîä — îòêðû- òèå äî 20 ïóíêòîâ âûäà÷è òîâàðà.  íîÿáðå 2011 ãîäà êîìïàíèÿ ñ íîâûì ôîðìàòîì ñàìîñòîÿòåëüíî âûéäåò íà ðûíêè Ñàìàðû è Òîëüÿòòè. À äî êîíöà 2011-ãî îòêðîåò åùå 5 ïóíêòîâ âûäà÷è, îñîáåííî êîìïàíèþ èíòåðåñóþò òàêèå ãîðîäà, êàê Ðîñòîâ-íà-Äîíó, Âîëãîãðàä.
Êñòàòè, åùå îäèí ïðîåêò ÒÔÃ «Àëüòåðíàòèâà ñèíèöû» — «Çàêàæè24.ðó», îáîðîò êîòîðîãî â ïðîøëîì ãîäó ñîñòàâèë 1,47 ìëðä ðóá. Òî åñòü îïûò èíòåðíåò-òîðãîâëè ó êîìïàíèè íàáðàí.
Îòêðûòèå ïóíêòîâ âûäà÷è òîâàðà ïîçâîëÿåò ýêîíîìèòü íà àðåíäå è ôîíäå îïëàòû òðóäà, ýòîìó ìèíè-ôîðìàòó ïðîùå íàéòè óäà÷íîå ìåñòî äëÿ ðàçìåùåíèÿ, à ðûíîê èíòåðíåò-òîðãîâëè åùå äàëåê îò íàñûùåíèÿ è ïîçâîëÿåò ïðîäàâàòü òîâàðû â ðå- ãèîíàõ, ãäå ôèçè÷åñêèõ êàíàëîâ ïðîäàæ íåäîñòàòî÷- íî. Äëÿ ñðàâíåíèÿ: èíâåñòèöèè â îòêðûòèå îäíîãî ïóíêòà âûäà÷è ïëîùàäüþ 50-70 êâ. ì ñîñòàâëÿþò 500 òûñ. ðóáëåé, à â îòêðûòèå ìàãàçèíà ñî ñêëàäîì ïëîùàäüþ 300-500 êâ. ì — îò îäíîãî äî äâóõ ìèë- ëèîíîâ ðóáëåé.
Ïèîíåðàìè ðàçâèòèÿ ôîðìàòà «ïóíêò âûäà÷è òîâàðà» ìîæíî ñ÷èòàòü èíòåðíåò-ìàãàçèíû òèïà Ozon — áëàãîäàðÿ òàêèì îôëàéí-òî÷êàì îíëàéí- ïîêóïàòåëè ýêîíîìÿò íà äîñòàâêå. Íî ïðåäîñòàâ- ëÿòü â ïóíêòàõ âûäà÷è íå òîëüêî óñëóãó ïîëó÷åíèÿ ïîêóïêè, íî è âîçìîæíîñòü âûáðàòü è çàêàçàòü òîâàð ïî ýëåêòðîííîìó êàòàëîãó, ïåðâûìè ñòàëè êîìïàíèè «Ñèòèëèíê» è «Þëìàðò», èçíà÷àëüíî òîðãîâàâøèå ýëåêòðîíèêîé ÷åðåç Èíòåðíåò è ïðåä- ëàãàâøèå çàáðàòü òîâàð òîëüêî â ìàãàçèíå-ñêëàäå.
Ñòîëè÷íûé êîìïüþòåðíûé äèñêàóíòåð «Ñèòè- ëèíê» â ïðîøëîì ãîäó ñòàë ôåäåðàëüíîé ñåòüþ, âêëþ÷àþùåé ñåãîäíÿ 7 ìàãàçèíîâ-ñêëàäîâ (â Ìîñêâå, Ïåòåðáóðãå, Íèæíåì Íîâãîðîäå, Ñàìàðå, Âîëãîãðàäå è Ðîñòîâå-íà-Äîíó) è áîëåå 50 ïóíêòîâ âûäà÷è«Ñèòèëèíê mini».  åãî àññîðòèìåíòå — áîëåå 12 000 íàèìåíîâàíèé òîâàðîâ (íå òîëüêî ýëåêòðîíèêà, íî è êðóïíàÿ áûòîâàÿ è êëèìàòè÷å- ñêàÿ òåõíèêà, èãðóøêè è ñåçîííûå òîâàðû).
Ïåòåðáóðãñêàÿ ñåòü «Þëìàðò» òîæå àêòèâíî ðàçâèâàåòñÿ: çà 2 ãîäà ñóùåñòâîâàíèÿ îíà îòêðû- ëà 7 ìàãàçèíîâ-ñêëàäîâ è ïî÷òè 60 òî÷åê âûäà÷è òîâàðîâ «Þëìàðò Outpost». Ïðè÷åì ñåòü àêòèâíî îñâàèâàåò ðåãèîíû: åñëè íà êîíåö ïðîøëîãî ãîäà åå òîðãîâûå òî÷êè áûëè â Ïåòåðáóðãå, Ìîñêâå, Ëåíèíãðàäñêîé è Ìîñêîâñêîé îáëàñòÿõ, Òâåðè, ßðîñëàâëå è Òóëå, òî â ýòîì ãîäó — åùå è â Êàçàíè, Êðàñíîäàðå, Ïñêîâå è Ïåòðîçàâîäñêå. Àññîðòèìåíò ñåòè òîæå ðàñøèðèëñÿ, è òåïåðü îíà êîíêóðèðóåò íå òîëüêî ñ èíòåðíåò-ìàãàçèíàìè, íî è ñ ðîçíè÷íûìè ñåòÿìè ÁÒÝ.
Àíàëèòèêè ãîâîðÿò, ÷òî â áëèæàéøèå 5 ëåò èíòåðíåò-ïðîäàæè áûòîâîé ýëåêòðîíèêè áóäóò àêòèâíåå âñåãî ðàçâèâàòüñÿ èìåííî â ðåãèîíàõ, ãäå êîëè÷åñòâî ôèçè÷åñêèõ êàíàëîâ ïðîäàæ îãðàíè÷å- íî. Ïðàâäà, òîðìîçÿò ýòîò ïðîöåññ ñëàáîå ïðîíèê- íîâåíèå Èíòåðíåòà â ðåãèîíû è íåñîâåðøåííàÿ ëîãèñòè÷åñêàÿ èíôðàñòðóêòóðà â ñòðàíå. Íî òóò ôîðìàò «ïóíêò âûäà÷è òîâàðà» êàê åäèíèöà ðîç- íè÷íîé ñåòè ìîæåò ñòàòü åùå áîëåå âûãîäíûì, âåäü îí îáúåäèíÿåò ëîãèñòè÷åñêèå âîçìîæíîñòè è îïûò ðàçâèòèÿ îôëàéí-ðèòåéëåðîâ ñ ìèíèàòþðíîñòüþ è ýêîíîìè÷íîñòüþ òî÷åê, èçíà÷àëüíî ïðèäóìàííûõ èíòåðíåò-òîðãîâöàìè.
10 ¹ 11, 2011 Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹11 (173) 2011
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46 |
Page 47 |
Page 48 |
Page 49 |
Page 50 |
Page 51 |
Page 52 |
Page 53 |
Page 54 |
Page 55 |
Page 56 |
Page 57 |
Page 58 |
Page 59 |
Page 60 |
Page 61 |
Page 62 |
Page 63 |
Page 64 |
Page 65 |
Page 66 |
Page 67 |
Page 68 |
Page 69 |
Page 70 |
Page 71 |
Page 72 |
Page 73 |
Page 74 |
Page 75 |
Page 76 |
Page 77 |
Page 78 |
Page 79 |
Page 80 |
Page 81 |
Page 82 |
Page 83 |
Page 84 |
Page 85 |
Page 86 |
Page 87 |
Page 88 |
Page 89 |
Page 90 |
Page 91 |
Page 92