Compleet iets anders is vtwonen College, wat ook mega succesvol is.


Waarom cursussen? “Ook weer omdat we die behoefte aanvoelden. Mensen blijven langer leren, steken meer tijd in persoonlijke ontwikkeling en houden ervan om weer zelf aan de slag te gaan en dingen met hun eigen handen te maken. Neem onze DIY-special. Over deze lancering was ik persoonlijk het meest zenuwachtig, want dit is natuurlijk vrij niche. Na jaren van afwezigheid hebben we met de restyling van vtwonen in 2019 de DIY-rubriek weer laten terugkomen. Daar werd door onze lezers heel enthousiast op gereageerd en ook op onze website en socials werd de rubriek veel geliked en gedeeld. Mensen krijgen steeds meer behoefte aan spullen met een verhaal. Dat verhaal ontstaat doordat je zelf iets maakt. En maak je het niet zelf, dan misschien de plaatselijke timmerman.”


schilderen weer zijn gaan omarmen. Daarom durfden we het wel aan. Wel hebben we onderzoek gedaan naar hoe het product door de doelgroep wordt gewaardeerd. Wat vinden lezers van de cover, van de inhoud, van de rubrieken en van het nummer in zijn totaliteit. Dat vertelt ons heel veel. En nu, gelukkig, de verkoopcijfers ook. Dus, ook de DIY-special komt dit jaar gewoon weer twee keer uit. Verder komen er vier verdiepingsmodules op onze basiscursus “Maak van je huis een vtwonen droomhuis”. Een daarvan is de cursus “Iedereen een vtwonen droomtuin”, die in oktober van start gaat.”


je een event als dit digitaal doet, ben je op allerlei kanalen vooral erg aan het zenden, terwijl er juist behoefte is aan complete interactie. Bovendien is het belangrijk om voeling te houden met je doelgroep. Desondanks hebben we een leuk evenement weten neer te zetten. We hebben veel mensen online van advies kunnen voorzien en een groot publiek weten te bereiken. Wel hopen we komend jaar weer op een fysiek event, waarin we de learnings uit de digitale versie meenemen. Op het fysieke event is er bijvoorbeeld een adviesplein. We zouden dat advies natuurlijk daarnaast ook – eventueel


‘ We kunnen niet zeggen: we maken morgen geen tijdschrift meer ’


Is jullie doelgroep net zo


Voelen jullie de tijdsgeest gewoon zo goed aan of doen jullie goed onderzoek


onder jullie doelgroep? “Naar sommige zaken doen we onderzoek, maar in het geval van onze DIY-special hebben we een beslissing gemaakt op basis van het succes van de online DIY-content. Ook zagen we dat mensen hobby”s zoals pottenbakken en


8 imprintant


crossmediaal als jullie? “Als je een cirkel maakt, dan heb je in het hart een groep vtwonen fans die alles wat wij maken absorberen en willen hebben. We krijgen ook vaak lezersbrieven van mensen die al 25 jaar abonnee zijn. Maar er zijn ook – veelal jonge - mensen die ons pas hebben leren kennen door het tv-programma. Het kanaal tv werkt dus enorm mee aan het verjongen van de doelgroep en voor het verkrijgen van nieuwe aanwas voor ons magazine, vtwonen college en onze andere kanalen. Wij proberen een beetje overal te zijn waar onze doelgroep zit. Zo pik je van alle generaties wat mee en bereik je veel mensen.”


Vanwege corona was er vorig jaar geen fysieke vtwonen beurs, maar een digitale versie. Hoe is dit


bevallen? “Naar omstandigheden is dit goed bevallen. Mensen hebben echter wel de behoefte aan een fysiek evenement. Als


achteraf – online kunnen aanbieden, waardoor je nóg meer mensen advies kunt geven. Of stel, iemand is geïnteresseerd in een lezing van een deskundige, maar wil niet per se naar de beurs, dan zou hij of zij ook online een kaartje kunnen kopen voor alleen die lezing. Dergelijke combi”s zijn we nu verder aan het uitwerken.”


Dan is er ook nog vt tv. Wat is het verschil met het reeds bestaande tv-programma VTWonen: Weer verliefd op


je huis? “Het tv-programma is entertainment waar je echt even voor gaat zitten. Zelfs als je niet iets met je huis doet, kijk je naar het programma. Afgelopen jaar hebben we bijna een miljoen kijkers aangetikt. De vraag was: kunnen we het idee van een stylist bezig zien ook niet op onze site krijgen? Dat moest natuurlijk wel op een laagdrempelige manier, want mensen bezoeken de website veelal vanaf hun mobiel. Het resultaat is vttv, met korte fi lmpjes van twee tot max. vijf minuten. Leuk


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32