MARISKA VAN DER KOGEL – WIJ SPECIAL MEDIA


maakt dat wij volledig afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten. Toen vorig jaar corona kwam, keken adverteerders eerst de kat uit de boom. Het tweede nummer van de WIJ stond gepland voor eind juni. We besloten om dit nummer digitaal uit te brengen. Op die manier hadden we de hoge kosten voor het drukken van het


best om de geboortedatum,het geslacht en de naam van het kind te achterhalen, zodat we aan de hand van die data vervolgens heel gericht de juiste, relevante content kunnen sturen. Wij noemen onszelf om die reden dan ook een data georiënteerd mediabedrijf, en geen uitgever. Onze uitgeefproducten dienen het belang van data.”


De data van de doelgroep zet WIJ Special Media zo in, dat die zwangere vrouw en moeder met jonge kinderen steun ervaart en zich begrepen voelt, waardoor ze de uitdagingen van het ouderschap aan kan, plezier beleeft aan deze levensfase en uiteindelijk haar eigen verwachtingen overtreft. “De media die ik samen met mijn team maak, zijn bedoeld om niet alleen die data van de consument te verkrijgen en te behouden, maar er ook voor te zorgen dat ze steeds data met ons blijven delen en zo de binding met het merk WIJ houden. Het magazine speelt hierin een belangrijke rol”, licht Mariska toe. “Totdat je kind een jaar oud is, krijg je als kersverse moeder het magazine gratis toegestuurd.”


Digitale testcase Het hele mediaconcept van WIJ Special


Media is gratis voor de consument. “Dit


magazine en de kosten van de porti niet, wat voor ons normaliter grote kostenposten zijn bij een oplage van 160.000 exemplaren.


korte termijn niet mogelijk, maar we konden wel vast een beetje proeven of het iets voor de toekomst zou zijn. Onze conclusie? We gaan gewoon verder met print.”


Hoge waardering en


cadeauwaarde Daar zijn volgens Mariska verschillende redenen voor. De eerste is de waardering van de lezer voor het blad. “Al jarenlang blijkt uit lezersonderzoek dat de waardering voor het magazine enorm hoog is. Mensen lezen gemiddeld 49 minuten in het magazine, dat in totaal 52 pagina’s telt. Dat is heel lang en voor ons een mooi compliment.”


‘ Het effect van zoiets tastbaars als een magazine vertegenwoordigt een waarde die bijna niet uit te drukken is in iets anders’


Het was voor ons meteen een testcase om te kijken hoe een digitale editie zou worden ontvangen. We waren ons namelijk al wel aan het oriënteren in deze richting. Zouden we in de toekomst nog wel voldoende inkomsten hebben om het magazine op de huidige manier te blijven maken en te verspreiden?.”


De editie die WIJ Special Media toen uitgaf, was uiteindelijk niet een écht digitaal magazine, maar een magazine in pdf-vorm. “Wil je een echt digitaal magazine uitbrengen, dan is je hele uitgeeffi losofi e anders en werk je met een heel andere tooling. Dat was op zo’n


Een andere belangrijke reden om print te blijven uitbrengen, is de binding met de consument. “Het magazine is echt een cadeautje voor zwangere vrouwen en moeders met een baby, om lekker met een kop thee op de bank te lezen. Het is zo’n specifi eke fase waar deze vrouwen in zitten, zeker als je het voor de eerste keer meemaakt. Dan is die behoefte aan informatie zó groot, dat je alles wilt lezen, zowel offl ine als online. Het cadeau dat wij die vrouw geven, is dus ontzettend waardevol. Stel dat het magazine er niet meer zou zijn, wat kun je dan doen om die binding te behouden en ervoor zorgen dat ze die data met ons gaan delen?


imprintant 23


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32