platform aan te tonen, dan kan het in samenwerking met bijvoorbeeld een bureau als Kantar op de achtergrond een connectie leggen, waardoor je kunt zien wat de impact is van het plaatsen van advertenties op dat kanaal. Er zijn dus trucjes voor - bij Kantar heet dit Project Moonshot - maar die zijn nog lang niet allemaal bekend en/of al ingesteld. Vaak vinden mediamerken hun online content zelf ontzettend relevant, of ze denken een uniek publiek te hebben. Ze denken dat dit een betere engagement oplevert, en dus een beter eff ect. Maar de bewijsvoering hiervoor is vaak dun en veelal gebaseerd op aannames.”


Belang van context Volgens Niels heeft print verhoudings-


gewijs dan een grotere impact. “Net als Facebook en online video’s komen


‘ Online is het maar de vraag of je zichtbaar bent, en hoe relevant’


Herwaardering Naast een herwaardering voor context


magazines het meest kosteneffi ciënt uit de mediamix. Magazines springen in gaten waar andere media niet zitten. De grote kracht van magazines is dat ze een hele gesegmenteerde en geïnteresseerde doelgroep aanspreken. Als merk is dat een interessante context om in te staan, en de juiste context is iets waar steeds meer merken waarde aan hechten. Online is het maar de vraag of je zichtbaar bent, en hoe relevant. Online adverteren is toch een beetje met hagel schieten. Om nog maar te zwijgen van de irritatiefactor die online reclame met zich meebrengt.”


Why is ‘getting media right’ difficult?


ziet Niels op termijn ook wel weer een herwaardering voor traditionele media bij marketeers en mediabureaus. “Uitsluitend een online campagne voeren is niet hetzelfde als een multimediacampagne. Hopelijk gaan met de tijd steeds meer marketeers en mediabureau op zoek naar de ideale mix voor hun budget en de doelstelling die ze hebben. Misschien zijn er naast tv, Facebook en YouTube wel hele andere media te gebruiken om die doelstelling te behalen. Ik merk in elk geval wel dat veel marketeers en mediabureaus openstaan voor allerlei verschillende typen media.”


76%


of marketers say it’s tough to assess how well my


brand is performing across media channels.


Bron: Getting media right 2019, survey of global marketeers - Kantar Source: Getting Media Right 2019 survey of global marketers


81%


of marketers say it’s tough to assess digital channels, given blind spots in measurement


6 imprintant 13


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32