Tekst: Lisette Biesenbeek, beeld: Peters Communicatie B.V.


Veenendaal Totaal Peters Communicatie B.V. 10 x per jaar 210 x 297 mm 48 pagina’s Geniet gebrocheerd Senefelder Misset Doetinchem


Ede Totaal Peters Communicatie B.V. 6 x per jaar 210 x 297 mm 40 pagina’s Geniet gebrocheerd Senefelder Misset Doetinchem


in de papier- of kattenbak terechtkomt. Het is een vluchtig medium waarvan de inhoud minder goed blijft ‘hangen’.”


Dat laatste geldt ook voor digitale media, vindt hij. “Ga maar bij jezelf na: als je naar iets op zoek bent en gaat googlen, dan verzand je al gauw in een overweldigend aanbod. Met een magazine is dat anders. Dat hebben mensen over het algemeen langer in handen en lezen ze met aandacht. Vervolgens worden ze getriggerd door iets wat ze in het magazine zien en gaan op zoek naar dat ene product of die dienst van die ene aanbieder.”


Een combinatie van print en online kan volgens Peters wel goed werken. “Mits de website goed is en goed werkt.” Zelf heeft hij ook diverse websites, ter ondersteuning van print. Nog voordat


zijn eigen magazines worden verspreid, staan ze online. De websites zijn vooral een extra service naar adverteerders. “De bezoekersaantallen hebben potentieel. De bladen blijven de basis. Mensen in deze streek zijn niet zo online georiënteerd. Waar dat aan ligt, durf ik niet te zeggen. Misschien omdat de doelgroep, die 30+ is, wat behoudender is.”


Veranderende markt Of er toekomst is voor print? Jazeker,


denkt Peters. “Maar hoe die er over bijvoorbeeld vijf jaar uitziet, zou ik je echt niet kunnen vertellen. Er wordt wel eens gezegd dat huis-aan- huisbladen over tien jaar niet meer bestaan. Dat geloof ik niet. De markt zal wel veranderen, net als de behoeften van adverteerders. Bedrijven profi leren zich steeds vaker via andere, ook eigen


kanalen zoals social media. Maar niet elk bedrijf leent zich daarvoor. Een badkamerspecialist bijvoorbeeld, zal dankbaar gebruikmaken van een platform als Pinterest of Instagram om onder de aandacht te komen van zijn doelgroep, maar een notaris heeft daar minder aan.”


Peters ziet de toekomst van zijn bedrijf en zijn bladen dan ook positief in. “Kijk, het is niet makkelijk. Dat is het nooit geweest. Het blijft elke dag een strijd om adverteerders over de streep te krijgen en omzet binnen te halen. Naast een grote groep trouwe adverteerders ontdekken ook steeds nieuwe adverteerders onze magazines als een goed werkend platform. Dus is print passé? Zeker niet.”


imprintant 15


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32