Tekst: Lisette Biesenbeek, beeld: Tessa Posthuma de Boer


CAROLIEN VADER - BLADENDOKTER


CAROLIEN VADER OVER HET MEDIALANDSCHAP VAN NU EN DAT VAN DE TOEKOMST


‘ GA ALS MEDIAMERK EXPERIMENTEREN MET ANDERE VERDIENMODELLEN’


Digitalisering van de media is al twintig jaar aan de gang, maar de laatste vijf jaar heeft die een enorme vlucht genomen. Volgens Carolien Vader heeft dat onder andere te maken met de enorme macht van Facebook en Google in het medialandschap. “Er zijn twee soorten mediaconsumenten: mensen met een directe informatiebehoefte en mensen met een indirecte informatiebehoefte. Die eerste groep consumenten gebruikt Google om ze snel en effi ciënt bij de gewenste informatie te brengen. Dit is van groot belang voor mediamerken, want als je je content niet aanpast aan de eisen van Google, dan word je minder goed gevonden.” Wil je dus beter gevonden worden, zul je volgens Vader content moeten maken die goed inspeelt op de informatiehonger van de doelgroep en deze content moeten aanpassen aan de eisen van Googles algoritme. “SEO (Search Engine Optimization) is een hele belangrijke redactionele skill geworden.”


Eindeloze stroom content De tweede groep mediaconsumenten


waar Vader op doelt zijn mensen die online de tijd doden, maar niet per se


naar iets op zoek zijn. “Vroeger keken we nog wel eens mijmerend uit het raam als we een paar seconden niets te doen hadden, maar tegenwoordig grijpt iedereen meteen naar z’n telefoon om in een of ander platform te duiken en zich te laven aan een eindeloze stroom content. Wat ze daar vinden is een mix van mensen, merken en media, om zich vervolgens te laten verleiden om ergens op te klikken.”


In Nederland heeft het platform Facebook verreweg de meeste gebruikers, maar ook Instagram heeft sinds 2017 veel dagelijkse gebruikers. En afgelopen jaar begon TikTok aan een snelle opmars in het Nederlandse medialandschap. “Wáár mensen


op klikken wordt bepaald door het algoritme van deze platformen. Dit algoritme stelt persoon-op-persoon communicatie voor op merk-op-persoon communicatie. Organisch bereik je als merk met je content bijna niemand meer. Bij de meeste media is dat nog maar vijf procent. Dat betekent dat bij het gros van de media 95% van de content niet wordt gezien door hun volgers. Je zult als mediamerk dus goed moeten nadenken over de manier waarop je je content distribueert.”


Met alleen goede content produceren kom je er dus niet meer. Vader: “De meeste mediamerken hebben nauwelijks nog direct verkeer naar hun website, omdat de meeste bezoekers via


‘ Uitgevers zouden er goed aan doen om een goede freelance journalist in te huren en op hun redactie mensen te zetten met verstand van online content marketing’


imprintant 29


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32