Tekst: Lisette Biesenbeek, beeld: vtwonen


NICOLETTE FOX - VTWONEN


TIJDSGEEST EN BEHOEFTEN DOELGROEP BEPALEND VOOR SUCCES VAN VTWONEN


‘ JE MOET DAAR ZIJN WAAR DE CONSUMENT OOK IS’


Wat betekent deze prijs


voor jou en jouw team? “We maakten deze plannen al in 2019. We constateerden een groeiende behoefte bij de consument. Op het moment dat producten daadwerkelijk op de markt komen en ze blijken goed aan te slaan, dan heb je je eerste succes al gevierd. Het winnen van de Mercur is een bekroning op onze inspanningen. Het is ook echt een gezamenlijke prestatie. Een paar jaar geleden was er een online redactie en een printredactie, met ieder haar eigen kanaal. Nu werken nu allemaal voor het merk vtwonen. Successen worden breed gevierd.”


Een van jullie nieuwe producten is een tuin-


special. Waarom de tuin? “De tuinspecial kwam uit op een moment dat het mooi weer was en iedereen in zijn tuin zat. We hadden echter al veel eerder geconstateerd dat de tuin voor onze doelgroep net zo belangrijk werd als het huis. Die behoefte is door Corona alleen maar gegroeid. Ook onze tweede tuinspecial was enorm succesvol. Kennelijk hebben we dus met de eerste special aan de verwachtingen voldaan, anders hadden mensen de tweede uitgave natuurlijk niet gekocht. De tuin is nu een belangrijke pijler voor vtwonen. Dit jaar komt het magazine twee keer


uit. In maart verscheen de eerste editie, de volgende komt in mei uit, in het hart van het tuinseizoen. Ook online maken we hele relevante tuincontent. Als je gaat googlen op bijvoorbeeld het snoeien van een fruitboom, dan kom je al heel snel bij vtwonen uit.”


April vorig jaar verscheen een andere special, vtverbouwen. Waarom dit


traject? “De Nederlandse woonmarkt zit behoorlijk op slot. Je kunt nu beter je eigen huis verbouwen dan verhuizen. Maar die markt is vrij ondoorzichtig en de informatiebehoefte groot. Bij vtwonen beginnen we vanaf het


imprintant 7


moment dat je aan de styling toe bent. Met vtverbouwen gaan we een stap ervoor zitten in customer journey. Wat kun je aan je eigen huis doen om je woongenot te vergroten? We verlengen dus het traject van met je huis bezig zijn. Er verschijnen vier edities per jaar, één waarin de keuken en badkamer centraal staan, één over futureproof/ smart wonen, één over uitbreiding van je woning en we starten dit jaar met een nummer over vloeren en wanden. Doordat het tijdlozere content is, liggen de magazines langer in de winkel. Daarnaast gaan we ook online content maken.”


>


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32