RAPOR RAPORT T
Marketing
i reklama
hotelu
w trudnych
czasach
foto: Schutterstock
Sprzedaż
na pierwszym miejscu
Spowolnienie gospodar-
Działania promocyjne nowego krakow- talogów spa w pismach o ogólnopol-
skiego hotelu Fero Express skupiają się skim zasięgu.
cze i mniejsza liczba klien-
głównie na internecie. Właśnie tam – Reklama w prasie staje się właściwie
są publikowane reklamy obiektu. Ho- powoli porównywalna cenowo z inter-
tów na rynku wpływają
tel współpracuje również z portalami netową, z tą różnicą, że żywotność tej
również na działania pro-
rezerwacyjnymi. Krakowski obiekt do- pierwszej jest o wiele krótsza i trudno
tychczas nie reklamował się w prasie, zbadać, jakie efekty naprawdę przy-
mocyjne i reklamowe pol-
ale jego przedstawiciele nie wyklucza- nosi – tłumaczy Ewelina Łowczynowska
ją takich działań w przyszłości. Michał z działu marketingu i sprzedaży hotelu.
skich hoteli. Zmieniły się
Woźnica, dyrektor hotelu, przekonuje, Jednym z powodów zwiększenia naci-
cel, zakres albo po prostu
że sytuacja ekonomiczna ma niewiel- sku na działania internetowe są bada-
ki wpływ na działania marketingowe nia, które wykazały, że większość gości
budżet działań promo-
obiektu. trafia do hotelu właśnie po zapoznaniu
– Trudności to powód, żeby jeszcze się z jego ofertą na stronie internetowej.
cyjnych. Według specjali-
bardziej się starać – zapewnia Woźni- Hotel pozycjonuje swój adres interneto-
stów recesja najbardziej
ca. – Inaczej niż konkurencyjne obiekty wy, przeprowadza kampanie AdWords,
nie możemy porównywać obłożenia współpracuje z portalami rezerwacyj-
dotknie obiekty, które nie
w stosunku do ubiegłego roku, gdyż nymi, regularnie rozsyła również news-
w tym okresie nasz obiekt był dopiero letter z nowymi ofertami specjalnymi.
są profesjonalnie prowa-
w budowie. Trudno też oczekiwać, że
dzone i zarządzane.
zmniejszymy nakłady na reklamę, jeżeli Ekstrawaganckie, czyli niepotrzebne
to właśnie pierwsze miesiące działania Z obserwacji Jacka Piasty, doradcy ho-
GrzeGorz BrySzewSki
decydują o tym, czy dany hotel znaj- telarskiego, wynika, że część polskich
dzie swoje miejsce na rynku. hoteli w reakcji na recesję finansową
Hotel Villa Hoff w Trzęsaczu w tego- tnie koszty bardziej ekstrawaganckich
rocznym budżecie postawił głównie działań marketingowych, coraz więk-
na internet. Reklama w prasie została szy nacisk kładąc na działania sprze-
ograniczona do przewodników lub ka- dażowe.
KWIECIEŃ 2009 13
Page 1 |
Page 2 |
Page 3 |
Page 4 |
Page 5 |
Page 6 |
Page 7 |
Page 8 |
Page 9 |
Page 10 |
Page 11 |
Page 12 |
Page 13 |
Page 14 |
Page 15 |
Page 16 |
Page 17 |
Page 18 |
Page 19 |
Page 20 |
Page 21 |
Page 22 |
Page 23 |
Page 24 |
Page 25 |
Page 26 |
Page 27 |
Page 28 |
Page 29 |
Page 30 |
Page 31 |
Page 32 |
Page 33 |
Page 34 |
Page 35 |
Page 36 |
Page 37 |
Page 38 |
Page 39 |
Page 40 |
Page 41 |
Page 42 |
Page 43 |
Page 44 |
Page 45 |
Page 46