26 Actualidad profesional
Los reyes de la publicidad XVIII Concurso de Publicidad Albéitar
Los anuncios de Elanco, por partida doble, Nutriad y Vetóquinol han sido los más votados por los lectores en la pasada edición del concurso en el que se eligen las mejores propuestas publicitarias publicadas en Albéitar durante el pasado año.
La campaña de Elanco que anunciaba el lanzamiento de su nueva vacuna oral Coliprotect F4 para tomar la delantera en la lucha frente a la diarrea posdestete ha sido la mejor valorada por los lectores de la revista entre todos los anuncios que entraron en el XVIII Concurso de Publi- cidad Albéitar. Elanco, en esta ocasión
PRIMER CLASIFICADO
Elanco Producto: Coliprotect F4
con su campaña sobre Micotil para ovino, Nutriad y Vetoquinol han compartido la segunda posición en este tradicional cer- tamen, que tiene como objetivo principal conocer la opinión de los lectores sobre las campañas publicitarias que aparecen en Albéitar, cabecera editada por Grupo Asís, con el fin de obtener información de
interés para las empresas que se anuncian en sus páginas.
El equipo de redacción de Albéitar feli-
cita a los ganadores y agradece la parti- cipación de todos los profesionales en la encuesta que cada año elige las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector. De esta manera, empresas
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Responsable del producto y cargo en la empresa: Pedro Núñez, swine & poultry brand manager Iberia Agencia de comunicación: Grupo Asís Responsable de la campaña: Elanco Swine Marketing Team
¿Cuál era el objetivo principal de la campaña? Comunicar el lanzamiento de la nueva vacuna oral de Elanco para la inmunización activa frente a E. coli ETEC F4, que además es un hito para nosotros porque es la primera vacuna lanzada por Elanco para porcino en EMEA, lo que supone un gran reto y responsabili- dad para la compañía.
¿Qué era lo que deseaban comunicar con este anuncio? Elanco dispone de una nueva solución innovadora que apoya al veterinario y al productor en la prevención de una patología como la diarrea posdetete (DPD) que las soluciones tradicionales no controlan en su totalidad. La idea es “tomar la delantera” y prevenir la DPD antes de que se produzca, dejando atrás los costes que esto implica a nivel monetario y emocional.
FINALISTAS Elanco
Producto: Micotil Responsable: Tiago Tei- xeira, business unit ma- nager de Rumiantes
El objetivo era comunicar las nuevas indicaciones y registro de Micotil para ovino que, tras años de estudio, ha probado su tremenda eficacia en mastitis, síndrome res- piratorio y pedero. Se
eligió la campaña por su simplicidad y por la fuerte imagen de innovación que transmite. Por otro lado, gustó también la idea de poner el foco en las tres áreas donde actúa Micotil, transmitiendo el mensaje de eficacia y seguridad. Visualmente es una campaña muy fuerte, bastante distinta a lo que se ha hecho en los últimos años en ovino, con una imagen moderna e innovadora. Envía los mensajes de una forma muy sencilla y clara, con un total equilibrio entre los datos científicos y las ideas que se querían transmitir, permitiendo a cualquier lector captar toda esa información en muy poco tiempo.
’191 Vetóquinol
Producto: Tolfedine CS Responsable: David Reyero, jefe de producto Línea Gana- dería
El objetivo principal de la campaña planteada por la compañía Ve- tóquinol era poder resaltar los beneficios principales del pro- ducto (como son la rapidez, la larga acción y su elevada eficacia) a través de una imagen que transmita robustez. El anuncio se eligió por la impactante imagen de fuerza y absoluta eficacia para un tipo de producto que es de uso habitual en las explotaciones de vacuno y de porcino. Los responsables de la campaña creen que ha gustado a los lectores por ser diferente a la forma habitual de enfocar la publicidad de este tipo de productos, aunque a la vez es una imagen, la del ciborg, que casi se puede considerar tradicional.
Nutriad
Producto: Toxy-Nil Plus Responsables: Olga Averkieva y Radka Borutova, business deve- lopment manager
El anuncio elaborado por la empresa Nutriad pre- tende hacer un especial hincapié, y de un modo muy impactante, en la protección poderosa frente a contaminaciones por varías micotoxinas que ofrece Toxy-Nil Plus. Las micotoxinas son responsables de reducir el rendimiento y perjudicar la eficiencia productiva. Toxy-Nil Plus protege a los animales de sus efectos negativos, ya que es una herramienta eficaz para neutralizar estas toxinas contaminan- tes y optimizar el rendimiento del animal. Los beneficios de Toxy-Nil Plus son la protección efectiva del ga- nado frente a un amplio espectro de micotoxinas, el refuerzo del sistema inmunitario y de los mecanismos antioxidantes y la mejora de la fertilidad del animal y de su rendimiento.
y colaboradores pueden conocer de pri- mera mano cuáles son sus preferencias, y de este modo poder desarrollar men- sajes publicitarios que resulten mucho más efectivos. •
Israel Salvador. Albéitar
albeitar@grupoasis.com
¿Por qué motivo se eligió? Representa perfectamente todas las ideas comentadas anteriormente: el cerdo sano protegido con Coliprotec F4 gana la carrera de la pro- ducción dejando atrás a aquellos cerdos que sufren DPD por no tener esta patología controlada completamente con las soluciones actuales que se llevan empleando durante años, como son los antibióticos y el óxido de cinc.
¿Por qué cree que ha gustado a los lectores? Es un anuncio muy visual, y que transmite de una forma sencilla todos los mensajes asociados a Coliprotec F4: nueva vacuna, innovación, tomar la delantera a la diarrea, cerdos más sanos y superar juntos gracias a Coliprotec F4 el problema en la granja.
¿Qué supone para Elanco este reconocimiento? Es una campaña europea desarrollada en colaboración por todos los responsables de marketing de porcino de Elanco en EMEA, y por lo tanto es el fruto muchas horas de trabajo y de un espíritu de equipo enorme, lo que hace que la satisfacción por este reco- nocimiento sea aún mayor. Además, para nosotros es una gran satisfacción ver que la campaña ha sintetizado y transmitido lo que supone el uso de Coliprotec F4 para el veterinario y el ganadero de una forma que haya gustado a los lectores.
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