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ÍÎÂÎÑÒÈ. ÑÎÁÛÒÈß. ÒÐÅÍÄÛ Ðîññèÿíå òðàòÿò ïî-êðóïíîìó


 íà÷àëå 2012 ãîäà ðîññèÿíå ñìåíèëè ìîäåëü ïîòðåáèòåëüñêîãî ïîâåäåíèÿ è ñòàëè áîëüøå òðàòèòü äåíüãè, ÷åì ñáåðåãàòü. Ñîãëàñíî ìîíèòî- ðèíãó Ìèíýêîíîìðàçâèòèÿ, â ÿíâàðå-ìàðòå 2012 ãîäà äîëÿ ñáåðåæåíèé óïàëà äî 7,1%, à ðàñõîäû ãðàæäàí ïðåâûñèëè äîõîäû áîëåå ÷åì íà ÷åò- âåðòü òðèëëèîíà ðóáëåé çà ñ÷åò êðåäèòîâ.


Ïðè÷åì â ìàðòå íàñåëåíèå ïîòðàòèëî áîëüøå, ÷åì çàðàáîòàëî. Ïî äàííûì âåäîìñòâà, ê êîíöó ìåñÿöà ðàñõîäû íàñåëåíèÿ âûðîñëè äî 8,3 òðëí ðóá., ïðåâûñèâ äîõîäû íà 259 ìëðä ðóá. Äëÿ ñðàâ- íåíèÿ: â ÿíâàðå-ìàðòå 2011 ãîäà ïðåâûøåíèå ðàñõîäîâ ãðàæäàí íàä äîõîäàìè ñîñòàâëÿëî 195 ìëðä ðóá. — çà ãîä ýòà ñóììà âûðîñëà íà 32%. È åñëè â ÿíâàðå-ìàðòå 2011 ãîäà ãðàæäàíå òðàòèëè íà ïîòðåáëåíèå 78,6% äåíåæíûõ äîõîäîâ, òî çà ïåðâûå òðè ìåñÿöà 2012 ãîäà — óæå 80,5%.  ïåðâîì êâàðòàëå çíà÷èòåëüíî âûðîñëè ðàñõîäû íà ñåðüåçíûå ïîêóïêè: êðóïíóþ áûòîâóþ òåõíèêó, òóðïóòåâêè, íåäâèæèìîñòü è ò. ä.


Êñòàòè, ñåãìåíò «Áûòîâàÿ òåõíèêà è ýëåêòðî- íèêà» (ÁÒÝ) íåäàâíî èññëåäîâàëî ìàðêåòèíãîâîå àãåíòñòâî FDFgroup. Îíî îïðåäåëÿëî, ãäå ÷àùå ïðèîáðåòàþòñÿ òîâàðû ÁÒÝ è ïî÷åìó? Ñîãëàñ- íî äàííûì ïðîâåäåííîãî îíëàéí-îïðîñà, äëÿ æèòåëåé ìåãàïîëèñîâ íà ïåðâîì ìåñòå ñòîèò ïðèåìëåìûé óðîâåíü öåí — îá ýòîì ñêàçàëè 75%


ðåñïîíäåíòîâ. Âòîðîå ìåñòî îòäàíî øèðîêîìó àññîðòèìåíòó — âîçìîæíîñòü áîëüøîãî âûáîðà îöåíèëè 56% îïðîøåííûõ. Òðåòüå è ÷åòâåðòîå ìåñòî ðàñïðåäåëåíû ìåæäó ëè÷íûì îïûòîì ïîêóïîê â êîíêðåòíîì ìàãàçèíå è ÷åñòíîñòüþ ïî îòíîøåíèþ ê ïîêóïàòåëþ — äàííûå ôàêòîðû íàáðàëè 43%. Ëþáîïûòíî, ÷òî ñèñòåìà ñêèäîê è áîíóñîâ îêàçàëàñü ëèøü íà ïÿòîì ìåñòå (35%).


Âûáîð ìåñòà ïîêóïêè çàâèñèò îò ïîïóëÿð-


íîñòè áðåíäà ðèòåéëåðà. Íàèáîëüøåé èçâåñò- íîñòüþ â ãîðîäàõ-ìèëëèîííèêàõ, ïî ìíåíèþ ðåñïîíäåíòîâ, â ñåãìåíòå ÁÒÝ îáëàäàþò ìàãà- çèíû «Ýëüäîðàäî» (91%), «Ì.Âèäåî» (89%) è «Òåõíîñèëà» (85%). Ïëàíèðóÿ ïðèîáðåòåíèå áûòîâîé òåõíèêè è ýëåêòðîíèêè, ó÷àñòíèêè îíëàéí-îïðîñà ïîñåùàþò èìåííî ýòè ìàãàçèíû.  ÷èñëå ïðåèìóùåñòâ «Ýëüäîðàäî» ðåñïîíäåíòû íàçâàëè äîñòóïíûå öåíû, «Ì.Âèäåî» — îïòèìàëü- íîå ðàñïîëîæåíèå, à «Ìåäèà Ìàðêò» — èìèäæ ïðåñòèæíîãî ìàãàçèíà, â êîòîðîì òîâàðû ðàñ- ïîëîæåíû óäîáíî äëÿ ïîòðåáèòåëÿ. Âîçìîæíî, ïîýòîìó çà ïîñëåäíèé ãîä áîëüøå âñåãî äåíåã áûëî ïîòðà÷åíî èìåííî â ýòèõ ìàãàçèíàõ (ïî äàííûì FDFgroup): 27% ðåñïîíäåíòîâ íàçâàëè, â êà÷åñòâå îñíîâíîãî ìåñòà, ãäå îíè òðàòèëè äåíüãè, ìàãàçèíû «Ì.Âèäåî», 13% — «Ìåäèà Ìàðêò» è 11% — «Ýëüäîðàäî».


(äàííûå FDGgroup)


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¹ 5, 2012


Æóðíàë “Òîðãîâîå îáîðóäîâàíèå. Ëó÷øèé Âûáîð” ¹ 5 (179) 2012


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