PULS BRANŻY TEMAT MIESIĄCA RAPORT KNOW-HOW INWESTORA NOWI NA RYNKU
MARKETING ON-LINE PR I KOMUNIKACJA PROSTO Z ISPA SPA PREZENTACJA SPA RYNEK
PRAWO CONCEPT & DESIGN EVENT W HOTELU TECHNOLOGIA I WYPOSAŻENIE HOTEL PROFIT CLUB
 RAPORT  KNOW-HOW INWESTORA
cza na konkretnej stronie linki lub bannery – Z naszych doświadczeń wynika, że marke-
Zbudować sobie hotel cz. III
i płaci dopiero wtedy, gdy za ich pomo- ting afiliacyjny najlepiej przyjął się w branży
cą internauta dokonał wcześniej założo- finansowej. Tam wydawcy i reklamodaw-
nego działania (w przypadku hotelu może cy dobrze znają specyfikę takich działań
to być np. rezerwacja noclegu, zapytanie i są one dosyć popularne. Próbowaliśmy
Dobra automatyka to
o dostępność sal konferencyjnych czy też kiedyś wprowadzić podobne rozwiązanie
wypełnienie formularza na stronie interne- dla branży hotelarskiej, ale ten projekt zo-
oszczędność
towej hotelu). Działania z zakresu marketin- stał zarzucony – mówi Wojciech Dworzyński
gu afiliacyjnego mogą mieć formę umowy z firmy OMG Poland, zajmującej się marke-
Przedstawiamy drugą część rozmowy dotyczącej planowania infrastruktury IT
pomiędzy portalem a reklamodawcą, na tingiem afiliacyjnym.
w hotelu. W poprzednim wydaniu miesięcznika rozmawialiśmy z Witoldem
rynku działają także wyspecjalizowane fir-
Górskim z firmy doradczej Horest oraz z Jackiem Kraszewskim, specjalistą do
my, które kojarzą reklamodawców i strony Hotele się zastanawiają
spraw IT w tej firmie, na temat kryteriów doboru systemów IT w hotelu i specy-
internetowe i tworzą kampanie reklamowe. Polskie obiekty hotelowe raczej pozytyw-
fiki tworzenia profesjonalnych serwerowni w obiekcie. Drugą część rozmowy
Według Katarzyny Janickiej, dyrektora De- nie podchodzą do możliwości stosowania
partamentu Internetu w firmie CR Media reklamy w formie marketingu afiliacyjnego
rozpoczynamy od kwestii systemów zarządzania operacyjnego hotelu...
Consulting, która zajmuje się doradztwem w – większość naszych rozmówców odpowia-
GRZEGORZ BRYSZEWSKI; redakcja@hotelprofit.pl
zakresie planowania kampanii radiowych, dała, że to ciekawy pomysł oraz że rozwa-
prasowych i internetowych oraz zakupem żają takie rozwiązanie.
mediów w tych obszarach, marketing afi- Udało nam się dotrzeć do hotelu, który pro-
liacyjny jest jednym z najskuteczniejszych wadzi działania związane z marketingiem
możliwych rozwiązań reklamowych, zwłasz- afiliacyjnym już od kilku lat – to Wierchomla
cza w dobie kryzysu. Ski & Spa. Na takich zasadach obiekt współ-
– Dzięki modelowi rozliczenia za efekt, rekla- pracuje głównie z portalami, które skupia-
modawca od razu osiąga zwrot z poniesio- ją oferty ośrodków konferencyjnych oraz
nej inwestycji. Ryzyko w afiliacji jest po stro- wczasowych, takimi jak np. polishtravel.
nie wydawcy, ponieważ może on ponieść com.pl, iptourism.com, konferencje.com.
koszty związane z promocją produktu, a to – Warunki umów z poszczególnymi firmami
niekoniecznie przełoży się na sprzedaż – wy- są różne. Wśród nich znajdują się również
jaśnia Katarzyna Janicka. oparte na najpopularniejszym współdziała-
Z drugiej jednak strony specjaliści podkre- niu, czyli prowizji na każdą rezerwację do-
ślają, że marketing afiliacyjny w Polsce jest konaną za pośrednictwem danego portalu
w początkowej fazie rozwoju. Na rynku cięż- – wyjaśnia Katarzyna Szewczyk.
ko znaleźć także rozwiązania dostosowane
do branży turystycznej czy też przeznaczo-
ne bezpośrednio dla hoteli.
foto: shutterstock
LISTOPAD 2009 9
Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42