tekst • Elsie Schoorel


marketing


Overman vindt niet dat internet de functie van de etalage heeft overgenomen. “Natuurlijk kijkt ieder- een op funda, maar mensen kijken ook nog steeds graag in etalages. Het hangt wel van de locatie af. Bijvoorbeeld in Hoorn is ons kantoor een eind van de weg af gelegen en heeft het geen zin om een scherm in de etalage te plaatsen. Maar in Purme- rend zitten we in de binnenstad en hebben we veel voorbijgangers. Bovendien is er een bushalte voor de deur, dus staan er vaak mensen te wachten. Daar werkt Etalage TV heel goed; het trekt de aan- dacht. Ook ’s avonds hebben we de schermen aan voor voorbijgangers. Wij hebben niets meer op pa- pier in de etalages hangen.”


Een digitale weergave van het aanbod werkt veel sneller en het is altijd actueel, vervolgt Overman. “En het is ook nog eens duurzamer, want je hoeft geen printjes meer te maken. In de vestiging Pur- merend hebben we niet alleen twee schermen in de etalage maar ook eentje in de ontvangstruimte. Hierop is behalve het huizenaanbod en de hypo- theeknieuwtjes ook gewoon nieuws tussendoor te zien. Zo kunnen mensen op de hoogte blijven als ze even moeten wachten.” Wat precies het effect is van de schermen is lastig te zeggen, besluit ze. “Maar als je kijkt naar de ver- kopende partij is het zeker een pluspunt dat je wo- ning op alle manieren ‘in the picture’ komt bij ons.”


HOGE ATTENTIEWAARDE


Ook bij makelaardij Brantjes, met vier vestigingen in onder meer Zaanstad en Beverwijk, hebben ze Etalage TV, vertelt marketeer Thomas Paardekoo- per. “Ik heb de etalage van de vestiging in Zaanstad kritisch onder de loep genomen en vond dat het frisser en moderner kon; je moet ook met je tijd meegaan. We zitten daar op een locatie met veel traffic en het loont om te zorgen voor een etalage met een hoge attentiewaarde. Ik vond narrowcas- ting een goed idee; het trekt de aandacht. Boven- dien hebben we de twee schermen die we aan- schaften gecombineerd met een nieuwe statische raampresentatie: frames met ledverlichting van A3-formaat waarin twee A4’s met huizen passen.” Brantjes koos ervoor om niet het volledige woningaanbod op de schermen te tonen. “Dat is namelijk erg veel en mensen hebben het geduld niet om lang te gaan wachten tot alles voorbijgeko- men is. Op de schermen laten we wel objecten in het kort zien die binnenkort in de verkoop gaan. En daarnaast tonen we uitingen over wat we als kan- toor te bieden hebben.”


De etalage biedt voor velen de eerste oriëntatie op een nieuwe woning, meent Paardekooper. “Is de interesse voor een bepaalde woning gewekt, dan zal men deze opzoeken op internet. Het is erg be- langrijk hoe je als makelaar jezelf en je aanbod pre- senteert. Daarmee kun je je ook onderscheiden. In onze nieuwe vestiging in IJmuiden gaan we ook een etalagescherm neerzetten.”


SPECIALIST IN NARROWCASTING


RAP Media is gespecialiseerd in narrowcasting, vertelt advi- seur Joost Kuhlmann. “Of het nou gaat om een groot of klein scherm, enkel- of dubbelzijdig, met of zonder geluid – wij helpen bij het plaatsen en installeren van het scherm. We zorgen ook voor de benodigde behuizing van het scherm, die bovendien naar eigen ontwerp ontwikkeld en bestickerd kan worden.”


Het gaat om een high brightness scherm, wat een hoge helderheid garandeert, vervolgt Kuhlmann. “Hierdoor blijft de content zelfs bij fel zonlicht goed leesbaar. Door middel van plafondmontage blijft de etalage rust uitstralen. Het scherm hangt in een speciale bekisting, waardoor de kabels en de achterzijde van het scherm netjes zijn afgewerkt. De achter- zijde biedt ruimte voor een spandoek met een commerciële uiting.”


RAP Media kan in samenwerking met PMS Signing ook de complete etalage een make-over geven. Kuhlmann: “PMS Signing zorgt voor de nieuwe makelaarsbordjes met ledrand- jes en ledlicht achter de foto’s. Daardoor kan de voorbijganger ook op zijn gemak naar de statische beelden kijken. Vooral aan het eind van de dag zorgt de verlichte etalage voor extra sfeerbeleving.”


www.rapmedia.eu 39


‘ MenȻȩȞ kȏȑȕen ȡȢȔ Ȟog ȻɄȩǵdȻ gȸaȀȈ ȏn eɃȀȘǽgeȻ’


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44