¡Espejito, espejito!


hace que la imagen se elabore bajo esquemas superfi- ciales que dan resultados inmediatos pero fugaces. La imagen sin contenido a la larga muestra personalida- des vacías y carentes de significado para el elector.


De nada servirá recomendar a un candidato de presencia sencilla, palabra directa y vestimenta étnica, que se convierta en un hombre refinado, eufemista, de vestimenta formal o a la última moda.


La efectiva construcción de la imagen pública de


un candidato debe estar basada en contenidos pro- venientes de la investigación y el análisis. Se deben crear personalidades integrales que cautiven a sus electores con mensajes persuasivos más allá de la sola apariencia física. Para que eso pueda darse, es necesario tomar en cuenta los siguientes pasos:


1


Se debe realizar una entrevista al políti- co. La entrevista a profundidad es una herra-


mienta trascendental para conocer al candidato. Los asesores deben conocerlo, deben saber sus aspiracio- nes, deseos, metas y esencia. De nada sirve conocer al elector y crear un candidato a la medida si no conoce- mos quién es el político y qué quiere proyectar.


2


Llevar a cabo la investigación del elec- torado. La investigación nos permite conocer


las características demográficas, económicas y so- ciales de los electores. La realización de una correcta investigación proporciona los elementos necesarios para entender quiénes son, qué necesitan, cuál es su realidad y a qué aspiran. De esta forma será posible comprender qué tipo de candidato necesitan.


3


Elaborar el diseño de imagen basado en la investigación. El diseño debe involucrar


los resultados de la investigación, la estrategia, el aná- lisis, el mensaje, la comunicación no verbal e imagen física. Esto quiere decir que la construcción de la ima- gen pública es la suma de factores racionales, emocio- nales y aspiracionales, elementos que personaliza el candidato y que le dan una imagen. En este sentido, la


24 Campaigns&Elections Junio 2011


imagen pública se convierte en la suma de contenidos que forman a un candidato integral que ofrece men- saje, propuesta e imagen física.


4


Ejecutar el diseño de imagen para el can- didato. La realización del diseño implica un


proceso creativo y multidisciplinario. Dicho proceso va desde la elaboración del código de vestimenta, la de- terminación de los colores que más le favorecen, apli- cación del maquillaje, el corte de cabello y las visitas a especialistas como nutriólogos, dermatólogos, fonia- tras, etc., así como las sesiones fotográficas con luces y posturas adecuadas, transmisión de una expresión que comunique, entrenamiento en medios, etc.


Siguiendo los pasos anteriores logramos la cons-


trucción de una imagen con contenido, mensaje, fondo y forma. Una imagen lista para que el candida- to presente su mejor cara y mensaje. Es fundamental reiterar que el diseño de imagen


física debe adaptarse a las características propias del candidato. De nada servirá recomendar a un candi- dato de presencia sencilla, palabra directa y vesti- menta étnica, que se convierta en un hombre refi- nado, eufemista, de vestimenta formal o a la última moda. Este “disfraz” será sólo eso, un disfraz que uti- lizará forzado por las circunstancias y que no logrará convencer a nadie, mucho menos a sus electores. Por esa razón, es factor sine qua non respetar la


esencia del candidato y con base en su esencia cons- truir su imagen. Para esto es necesario tomar como ejes rectores la estrategia y el mensaje, creando así un candidato idóneo para sus electores en una co- munidad determinada. Sin duda, la creación de la imagen pública de un


candidato es mucho más compleja que la concepción errónea que involucra únicamente un cambio de ima- gen física, ropa costosa y producciones elaboradas. La imagen pública es la conjunción de la estrategia, con- tenido, mensaje, comunicación no verbal e imagen fí- sica. Factores que sumados armónicamente dan como resultado la creación de un candidato a la medida de sus electores, capaz de identificarse con la imagen que proyecta y de equilibrar el fondo y la forma.


Anna Laura Montiel es Coordinadora Académica de los diplomados en “Marketing Político”, y “Marketing Gubernamental” de la UNAM-FCPyS.


Page 1  |  Page 2  |  Page 3  |  Page 4  |  Page 5  |  Page 6  |  Page 7  |  Page 8  |  Page 9  |  Page 10  |  Page 11  |  Page 12  |  Page 13  |  Page 14  |  Page 15  |  Page 16  |  Page 17  |  Page 18  |  Page 19  |  Page 20  |  Page 21  |  Page 22  |  Page 23  |  Page 24  |  Page 25  |  Page 26  |  Page 27  |  Page 28  |  Page 29  |  Page 30  |  Page 31  |  Page 32  |  Page 33  |  Page 34  |  Page 35  |  Page 36  |  Page 37  |  Page 38  |  Page 39  |  Page 40  |  Page 41  |  Page 42  |  Page 43  |  Page 44  |  Page 45  |  Page 46  |  Page 47  |  Page 48  |  Page 49  |  Page 50  |  Page 51  |  Page 52  |  Page 53  |  Page 54  |  Page 55  |  Page 56  |  Page 57  |  Page 58  |  Page 59