¡Espejito, espejito!
¡Espejito, espejito!
El lado equivocado de la construcción de imagen pública de un candidato
Por: Anna Laura Montiel Álvarez A
lgunos asesores consideran que construir la imagen pública de un político que aspira a un puesto de elección popular es simplemente crear candidatos “guapos” o “atracti-
vos”. Estos asesores creen que el candidato perfecto es el que usa ropas costosas, maquillajes que trans- forman y producciones completas para mostrar un personaje agradable a los ojos de los electores, crean- do así, al candidato perfecto. Sin embargo, esto es erróneo pues sólo muestra una faceta de las muchas que componen la construcción de la imagen públi- ca. En realidad, la verdadera e integral construcción de la imagen pública es el resultado de la conjunción armónica de estrategia, mensaje, comunicación no verbal e imagen física. Analicémoslo paso a paso. Los expertos consideran que la imagen pública es
la suma de las opiniones, concepciones y representa- ciones que la gente tiene sobre una persona, en este caso un candidato. Lo que perciben los electores en los medios de comunicación, lo que expresan los líde- res sociales, la familia, los amigos o los breves y oca- sionales acercamientos que un elector tiene con un político, hacen que los electores se formen una idea clara de quién es el candidato y cuál es su entorno. La imagen se vuelve una síntesis de las cualida-
des visibles e invisibles que posee el candidato y que percibe el elector. Por tanto, se crea una impresión construida a partir de lo que ven, como su apariencia física, familia y porte; y de lo que no ven, como con- ducta, modales, sentimientos, aspiraciones e intere- ses. Si el elector ve algunos de estos aspectos, pue- de construir el resto que desconoce y así le da una personalidad. Por eso se construyen y se muestran candidatos ideales, con familias y entornos perfectos que permiten al elector ver sólo una parte y así ima- ginar el resto que desconocen, resto que probable-
mente tendrá relación con lo que vieron. En este sentido, la construcción de la imagen se
vuelve un factor fundamental para crear percepcio- nes positivas que favorezcan al candidato, maximi- zando sus virtudes y minimizando sus debilidades. He visto que para algunos asesores la construcción
de candidatos perfectos se vuelve relevante en busca de la aceptación y beneplácito de los electores. Fre- cuentemente, este deseo de crear candidatos ideales
Junio 2011 Campaigns&Elections 23
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