Lecciones de Campañas
Lecciones de Campañas Junio 2011
Este es un espacio creado para recordar campañas del pasado que nos dejaron lecciones para campañas futuras. Si bien algu- nas campañas que presentaremos son más conocidas que otras, todas tienen algo en común: una moraleja a tomar en cuenta para nuestro trabajo como consultores o candidatos.
“Ahora Alfonsín - RA” Campaña: 1983 – Argentina – Campaña presidencial
Contexto: En 1976 las Fuerzas Armadas tomaron el poder del gobierno nacional y gobernaron continuamente hasta 1983. Un año antes propusieron luchar contra Inglaterra con la excusa de “retomar” el control de las Islas Malvinas, territorio que según dicha institución militar, pertenecía a la Argentina. Luego de reclamar ante la comunidad internacional el “derecho” de to- mar posesión de las islas, las Fuerzas Armadas de- clararon la guerra a Inglaterra enviando a soldados argentinos con escasa o casi ninguna preparación ni armas, y donde murieron poco menos de 1000 soldados argentinos e ingleses. En 1982 entonces, el pueblo argentino se encontraba desmoralizado y descreído de la política en general aunque principal- mente del poder de las Fuerzas Armadas. La Guerra de las Islas Malvinas fue utilizada como una excusa para fortalecer la imagen de la fuerza militar en el país, aunque figuras políticas como Raúl Alfonsín re- chazaron dicho pedido de complicidad.
Candidato estrella: Raúl Alfonsín – Unión Cívica Radical (UCR) Su compañero de fórmula fue Victor H. Martínez y quien coordinó la mayoría de la propaganda elec- toral de Raúl Alfonsín fue David Ratto, publicista que le otorgó gran homogeneidad a la campaña. La
campaña se basó en las ideas de libertad, paz, democracia y de- rechos humanos para los argentinos, luego de los cruentos años vividos tras el golpe militar. Entre las ac- ciones maestras de la campaña se destacan el famoso abrazo fra-
ternal, símbolo que surgió espontáneamente en un acto proselitista en el teatro Luna Park, en diciembre de 1982. Uno de los spots de mayor trascendencia fue el de “Más que una salida, es una entrada a la vida”, comercial que duró menos de 15 segundos. Otro de los sellos se su campaña electoral fue pronunciar el Preámbulo de la Constitución Argentina, luego de cada discurso, como símbolo de institucionalidad y apego a la democracia. Entre sus propuestas, anunció el recorte del presupuesto militar a un tercio y dejar el combate de los subversivos a manos de la policía, siempre respetando el marco de la ley y los derechos humanos. Finalmente, siempre siguiendo la misma dirección de la defensa de la institucionalidad, Raúl Alfonsín denunció un pacto entre la cúpula sindical argentina y las fuerzas armadas para no juzgar los crímenes cometidos entre ambos sectores durante la
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