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¿CÓMO RESISTIÓ SEVILLA EL TSUNAMI AZUL?


¿CÓMO RESISTIÓ SEVILLA EL TSUNAMI AZUL?


Caso práctico de éxito de la aplicación del geomarketing electoral a una campaña que parecía imposible.


POR ANTONIO HERNÁNDEZ ESPINAL POR DAVID HIJÓN MORILLO POR JOSÉ MANUEL LÓPEZ-CEPERO


a provincia de Sevilla es hoy la “aldea gala” del PSOE. Las Eleccio- nes Generales de noviembre de 2011 han supuesto para el PP un éxito sin precedentes que ha ba- rrido al PSOE del mapa electoral y nos hace recordar el famoso co- mienzo de los cómics de Asterix y Obelix que rezaba “Toda la Galia esta ocupada por los romanos…


¿Toda? ¡No! Una aldea poblada por irreductibles galos resiste todavía y siempre al invasor.” Los resultados electorales de las Elecciones Ge-


nerales de 2011 arrojan en España un panorama desolador para el PSOE. De vencer claramente en 2008, el PSOE afrontaba esta campaña asumiendo desde el principio que iba por detrás en la carrera, y el mapa electoral resultante de los comicios no hace más que ratificar las previsiones más pesi- mistas… excepto en la provincia de Sevilla.


¿QUÉ HA PODIDO OCURRIR PARA QUE LAS ENCUESTAS Y TODAS LAS PREVISIONES SE HAYAN EQUIVOCADO PRECISAMENTE EN SEVILLA?


Hemos de recordar que, en las últimas encues-


tas publicadas, que la ley electoral obliga a que se realicen como mínimo una semana antes de la cita electoral, daban la victoria al PP también en la provincia de Sevilla, con 6 escaños, contra 5 del PSOE. Encuestas que, por otra parte, se han aproxi- mado mucho a los resultados que posteriormente se obtuvieron en la noche electoral para el resto de territorios. ¿Qué ha podido ocurrir para que las encuestas y


todas las previsiones se hayan equivocado precisa- mente en Sevilla? Muy sencillo: La Dirección Provin-


cial del PSOE no se conformó con las previsiones que les vaticinaban una derrota y este inconformismo les llevó a encargar un completo estudio de geomar- keting electoral que les permitiera sacar el máximo partido al escaso mes de campaña que les quedaba. Se desarrolló un sistema propio que permite


analizar una gran cantidad de información socio- demográfica, demoscópica y electoral, para indicar con precisión quirúrgica cuáles son los puntos ca- lientes donde enfocar una campaña electoral o lle- var a cabo la acción política. El sistema está desarrollado sobre Google


Maps, lo que lo hace fácil de manejar y permite ac- ceder a los datos desde cualquier dispositivo con conexión a Internet. Se puede llevar a cabo análisis de datos en


cualquier ámbito territorial, ya sea local, provin- cial o nacional. En base al tratamiento de datos se pueden detectar fugas de votos y trasvases a otros partidos, bolsas de potenciales votantes, analizar el


Febrero 2012


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